消费者对农产品电子商务支付意愿的研究

发布时间：2017-07-29 06:29

  本文关键词：消费者对农产品电子商务支付意愿的研究

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【摘要】：为研究消费者对农产品电子商务的支付意愿,基于问卷调查的方式,构建7个变量和消费者个人特征因素,运用Logistic模型分析各因素对消费者支付意愿的影响。结果表明:产品质量、信息安全、售后服务、便利高效4个变量与消费者支付意愿有正向显著关系,支付风险与消费者支付意愿有负向显著关系,网站设计和低价享受对消费者支付意愿并没有很强的影响;个人特征因素中受教育程度与月收入对支付意愿有影响,性别与年龄对支付意愿没有明显影响。
【作者单位】： 青海大学;
【关键词】： 农产品 电商 支付意愿 消费者
【基金】：2014年青海省社科规划办项目(14041) 国家自然科学基金资助项目(71103102)
【分类号】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 当前,中国农业正处在由“传统农业”向“现代化农业”的转变过程中,农业产业面临着产业整合、产业化程度提升、物流及信息化加速、渠道发展多样化等机遇。农产品电子商务作为现代农产品流通中的新兴业态,对于提高农产品流通效率和国际竞争力具有重要作用。农产品电子商务被定

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本文编号：587851