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新宝电烤箱出口美国的营销策略研究

发布时间:2016-06-24 23:00

  本文关键词:基于5P4F的电子商务模式创新方法研究,由笔耕文化传播整理发布。


《吉林大学》 2010年

新宝电烤箱出口美国的营销策略研究

唐杰群  

【摘要】: 美国是我国电烤箱出口的主要市场之一。而由美国次贷危机引发的全球经济危机必然对广东新宝电烤箱的出口产生巨大的影响。在这样的情况下,如何为广东新宝电器公司制定合适的出口营销策略,从而引导公司逐渐摆脱全球经济危机的影响,并促进公司电烤箱业务的进一步拓展,成为公司进一步发展所面临的关键问题。 本文以广东新宝电烤箱为研究对象,以市场营销相关概念和理论为理论支撑,在对广东新宝电器有限公司电烤箱产品的现状进行分析的基础上,对广东新宝主要竞争对手进行分析,并运用SWOT和PEST分析方法,分析了广东新宝电器有限公司电烤箱出口美国的政治法律环境、经济环境、社会文化环境及技术环境,总结出广东新宝电器有限公司电烤箱的优势、劣势、机会和威胁,最终为广东新宝电器股份有限公司电烤箱出口美国制定相应的营销策略。

【关键词】:
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F274;F426.6
【目录】:

  • 提要4-7
  • 第一章 绪论7-10
  • 1.1 选题的背景及意义7-8
  • 1.2 研究内容与思路8-10
  • 1.2.1 研究内容8-9
  • 1.2.2 研究思路9-10
  • 第二章 相关概念与理论基础10-15
  • 2.1 市场营销相关理论10-13
  • 2.1.1 市场营销的内涵10
  • 2.1.2 市场营销策略10-13
  • 2.2 SWOT 分析13-14
  • 2.3 PEST 分析14-15
  • 第三章 新宝电烤箱出口美国的现状分析15-21
  • 3.1 广东新宝电器公司概述15-17
  • 3.2 广东新宝电烤箱的出口现状分析17-21
  • 第四章 电烤箱出口美国的营销环境分析21-38
  • 4.1 新宝电烤箱出口美国的宏观环境分析21-24
  • 4.1.1 政治法律环境21-22
  • 4.1.2 经济环境22-23
  • 4.1.3 社会文化环境23
  • 4.1.4 技术环境23-24
  • 4.2 电烤箱出口美国的微观环境分析24-29
  • 4.2.1 竞争对手分析24-28
  • 4.2.2 美国市场分析28-29
  • 4.3 新宝电烤箱出口美国的优势、劣势、机会与威胁29-38
  • 4.3.1 优势29-35
  • 4.3.2 劣势35-37
  • 4.3.3 机会37
  • 4.3.4 威胁37-38
  • 第五章 新宝电烤箱出口美国的营销策略38-50
  • 5.1 出口美国的营销原则38-40
  • 5.2 出口美国的产品策略40-43
  • 5.3 出口美国的价格策略43-44
  • 5.4 出口美国的渠道策略44-46
  • 5.5 出口美国的促销策略46-50
  • 5.5.1 人员促销47
  • 5.5.2 广告促销47
  • 5.5.3 关系促销47-50
  • 第六章 结论和展望50-52
  • 参考文献52-55
  • 致谢55-56
  • 摘要56-58
  • ABSTRACT58-60
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    本文编号:61099

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