三辰集团构建动漫产业链的策略研究

  本文关键词：基于PEST分析的中国农业电子商务竞争环境研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《中南大学》 2008年

三辰集团构建动漫产业链的策略研究

胡敏  

【摘要】： 三辰集团制作的《蓝猫淘气3000问》在一千多个电视台播出以后,铸就了“蓝猫”的高认知度,奠定了“蓝猫”国内第一动漫品牌的地位。本世纪初,面对国产动漫市场运作几乎为零的现状,三辰集团率先在全国启动了动漫衍生产品的开发生产与经营,其衍生产品迅速占据了一定的市场份额,获取了丰厚的利润,实现了国产动漫的市场化和产业化,原创出品的“蓝猫”成为动漫行业唯一的“中国驰名商标”。随着动漫产业竞争的加剧、市场格局及目标消费群体的不断变化,三辰集团在发展中遇到了一些困境:动漫产业链上游创意较少,中游播映渠道不畅,下游衍生品开发营销环节没有形成产业集群,构建的动漫产业链出现了断裂,市场占有率有所下降。 本文针对国内外动漫产业的发展趋势进行了分析,认为三辰集团虽然在国内还具有一定的竞争优势,但在国际上已严重处于不利的竞争地位。通过对三辰集团动漫产业链上、中、下游面临的困境进行了详细地剖析和探讨;对三辰集团面临的发展机遇从政策环境、经济环境、文化环境、技术环境四方面进行了PEST分析;然后通过对世界动漫强国——美、日、韩动漫产业链发展的比较研究,得出了对我国动漫企业产业链发展的一些启示。在以上的分析研究基础之上,总结出三辰集团构建动漫产业链的发展策略:产业链上游继续发挥品牌优势;产业链中游制播一体化;产业链下游形成产业集群优势;积极开拓新兴产业链。

【关键词】：
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F719
【目录】：

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