Romax快印公司电子商务发展策略研究

发布时间：2017-08-09 12:32

  本文关键词：Romax快印公司电子商务发展策略研究

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【摘要】：近年来,随着互联网技术的快速发展,电子商务迅猛发展,商业环境和商业模式发生了巨大的变化,这一变化深刻影响到各行各业,也包括印刷行业。由于各种因素的影响,很多印刷企业在运用电子商务的时候,缺乏长远眼光和恰当的策略,企业电子商务发展陷入困境。传统的经营管理模式和商业模式面临挑战,甚至被颠覆,电子商务也带来了崭新的机遇。本文以电子商务理论为基础,主要是研究ROMAX快印公司如何确定适合自己的电子商务发展策略。通过分析印刷行业电子商务发展情况,概括印刷行业电子商务企业的主要特点和发展趋势,包括电子商务模式、产品和市场定位、目标客户等情况。研究了运用不同类型的电子商务模式成功的企业案例,从企业成长经历到企业实践经验,分析企业成功的关键因素。还从中对不同电子商务模式的优势、劣势进行分析,目的是寻找适合企业的电子商务模式。在理论分析部分,运用波特的五力分析研究电子商务印刷企业面临的行业竞争格局。从ROMAX快印公司企业价值链分析,确定ROMAX快印公司的竞争优势;运用SWOT理论分析企业内外部环境,包括企业自身的优势、劣势和外部机会、威胁。重点针对ROMAX快印公司的情况进行了分析,指出企业存在的问题。最后确定ROMAX快印公司电子商务发展策略,包括确定电子商务模式,营销策略、运营策略等。
【关键词】：电子商务 价值链 商业模式
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.84;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-17
• 1.1 研究背景及意义8
• 1.2 研究目的及内容8-9
• 1.2.1 研究的目的8
• 1.2.2 研究的内容8-9
• 1.3 研究的方法9
• 1.4 电子商务的基本理论9-12
• 1.4.1 电子商务的定义9-10
• 1.4.2 电子商务主要模式10-11
• 1.4.3 电子商务的优点11-12
• 1.4.4 电子商务对传统企业的影响12
• 1.4.5 电子商务发展的趋势12
• 1.5 国内外研究理论综述12-15
• 1.5.1 国外研究理论12-14
• 1.5.2 国内研究理论14-15
• 1.6 研究思路和路线15-16
• 1.7 创新之处16-17
• 2 印刷行业电子商务发展状况17-28
• 2.1 印刷行业电子商务发展概况17-20
• 2.2 印刷企业电子商务发展的市场环境分析20-22
• 2.3 印刷企业电子商务成功案例分析22-26
• 2.3.1 台湾健豪印刷股份有限公司B2B成功案例分析22-24
• 2.3.2 网易印象派B2C成功案例分析24
• 2.3.3 香港保诺时网上印刷有限公司O2O成功案例分析24-26
• 2.4 印刷企业电子商务成功的关键因素总结26
• 2.5 印刷行业电子商务发展的趋势26-28
• 3 ROMAX快印公司电子商务发展现状及问题28-35
• 3.1 ROMAX 快印公司电子商务发展现状28-32
• 3.1.1 ROMAX快印公司发展现状28-30
• 3.1.2 ROMAX快印公司电子商务发展关键因素分析30-32
• 3.2 ROMAX快印公司电子商务发展中存在的问题32-35
• 3.2.1 客户对公司和渠道的品牌认知度不够32
• 3.2.2 电子商务网站用户体验不足32
• 3.2.3 线上定制产品的制约32-33
• 3.2.4 物流配送的制约33
• 3.2.5 电子商务人才的制约33-35
• 4 ROMAX快印公司发展电子商务的SWOT分析35-40
• 4.1 ROMAX快印公司发展电子商务的优势35-37
• 4.2 ROMAX快印公司发展电子商务的劣势37
• 4.3 ROMAX快印公司发展电子商务的机会37-38
• 4.4 ROMAX快印公司发展电子商务的威胁38-39
• 4.5 SWOT分析结论39-40
• 5 ROMAX快印公司电子商务的发展策略40-47
• 5.1 ROMAX快印公司电子商务发展的定位分析40
• 5.2 ROMAX快印公司电子商务发展的模式选择40-42
• 5.3 ROMAX快印公司电子商务发展的营销策略42-45
• 5.3.1 营销创新，开拓市场42-44
• 5.3.2 提升顾客体验，打造网站品牌44-45
• 5.4 ROMAX快印公司电子商务发展的生产运营策略45-46
• 5.4.1 合理控制运营成本，增强竞争优势45
• 5.4.2 完善产品线45-46
• 5.4.3 解决物流配送问题46
• 5.5 注重电子商务人才的培养和团队建设46-47
• 6 结论与展望47-48
• 6.1 研究结论47
• 6.2 研究展望47-48
• 参考文献48-49

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1 郭朝阳;Romax快印公司电子商务发展策略研究[D];广东财经大学;2016年

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本文编号：645318