基于Logit的顾客生鲜电子商务接受度实证研究

发布时间：2017-08-14 06:37

本文关键词：基于Logit的顾客生鲜电子商务接受度实证研究

【摘要】：生鲜电子商务以其巨大市场潜力,成为众多企业竞相追逐的领域。本文从消费者角度出发,基于果蔬电商企业,在进行信度分析和因子分析的前提下,结合Logit分析来建立模型并进行实证分析,发现果蔬售价、质量、品牌建设、物流、网站知名度、网页设计6因素主要影响消费者接受度,并探讨生鲜企业如何在当前市场环境下进一步发展,对做好"互联网+果蔬农产品"、提高消费者对果蔬网购的接受度有重要意义。
【作者单位】：上海理工大学管理学院;上海理工大学;
【关键词】： 电子商务 农产品 接受度
【基金】：国家自然科学基金项目(70973079) 上海市一流学科资助项目(S1205YLXK) 上海市研究生创新基金项目(JWCXSL1401) 沪江基金研究基地专项(D14008) 教育部人文社科基金(13YJAZH019)
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 引言我国电子商务领域正处于高速发展时期,据CNNIC发布的《第36次中国互联网发展统计报告》显示1,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,2014年电子商务交易规模达13.4万亿元。在历经图书、服装、3C等领域的热潮之后,农村电子商务正逐步进入消费者的视野,而其中的农产品电子商

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