母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争研究

发布时间：2017-09-01 14:48

  本文关键词：母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争研究

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【摘要】：世界范围内电子商务的高速发展、互联网信息技术的日渐成熟促进了各国跨境电子商务的发展。2008年金融危机之后,中国出口贸易出现衰退,而具有小批量多批次特点的B2C跨境电子商务却因更具灵活性而高速增长,母婴产品B2C进口跨境电子商务亦在2014年起逐渐兴起并高速发展起来。然而,该行业出现较为严重的同质化竞争现状,影响着行业的整体竞争力及企业的健康发展。文章总结了母婴产品B2C进口跨境电子商务的兴起及发展,分析了同质化竞争的特征及现象,包括产品同质化、市场定位同质化、营销方式同质化、及网站建设同质化等。文章亦分析了导致同质化竞争的原因,互联网领域资本逐利促使企业粗犷扩张;母婴行业的特殊性;企业模仿成功的商业模式以及争夺市场领导者地位;消费者热衷参与各类优惠活动等因素导致同质化竞争不断加深。此外,通过“波特五力模型”分析,可知同质化竞争导致激烈的同业竞争,削弱着行业的总体竞争力,对行业的持续健康发展产生不利影响。文章运用竞争优势理论、定位理论、品牌营销理论等理论探讨同质化竞争的应对策略,认为只有通过建立自身竞争优势、明晰企业市场定位、逐渐培育企业品牌,企业才能最终在同质化竞争中脱颖而出。最后通过对巴巴宝贝(广州)电子商务有限公司的案例分析,洞察母婴产品B2C进口跨境电子商务平台如何在具体的企业实践中规避同质化竞争,促进健康发展。
【关键词】：母婴产品 B2C 跨境电子商务 同质化
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F752.61
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 引言8-11
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.2 研究内容及研究框架9-10
• 1.3 研究创新点10-11
• 第2章 文献综述11-17
• 2.1 同质化竞争研究综述11-12
• 2.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务研究综述12-14
• 2.2.1 跨境电子商务相关研究12-13
• 2.2.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务相关研究13-14
• 2.3 相关理论综述14-17
• 2.3.1 波特五力模型14-15
• 2.3.2 竞争优势理论15
• 2.3.3 市场定位理论15-16
• 2.3.4 品牌营销理论16-17
• 第3章 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争特征分析17-27
• 3.1 母婴产品B2C进口跨境电子商务的兴起及发展17-20
• 3.1.1 母婴产品的涵义17
• 3.1.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务的兴起17-19
• 3.1.3 母婴产品B2C进口跨境电子商务的发展19-20
• 3.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争的特征20-27
• 3.2.1 产品同质化20-23
• 3.2.2 市场定位同质化23-24
• 3.2.3 营销方式同质化24-25
• 3.2.4 其他同质化特征25-27
• 第4章 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争原因及影响分析27-37
• 4.1 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争的原因27-33
• 4.1.1 互联网宏观环境层面27-29
• 4.1.2 母婴行业层面29-30
• 4.1.3 企业发展层面30-31
• 4.1.4 消费者层面31-33
• 4.2 同质化竞争削弱行业总体竞争力33-37
• 4.2.1 波特五力模型分析33-35
• 4.2.2 小结35-37
• 第5章 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争应对策略分析37-47
• 5.1 确立竞争优势37-40
• 5.1.1 建设强大物流供应体系37-39
• 5.1.2 提升个性化服务39
• 5.1.3 增强创新能力39-40
• 5.2 明晰市场定位40-41
• 5.3 培育强大品牌41-42
• 5.4 同质化竞争应对策略实例分析——以巴巴宝贝（广州）电子商务公司为例42-47
• 5.4.1 巴巴宝贝（广州）电子商务公司简介42
• 5.4.2 巴巴宝贝（广州）电子商务公司面临的同质化竞争格局42-44
• 5.4.3 巴巴宝贝（广州）电子商务公司同质化竞争应对策略44-47
• 第6章 总结47-49
• 参考文献49-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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4 黄建康;刘婷;;我国B2C电商同质化经营倾向及其治理[J];理论探讨;2014年02期

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本文编号：772725