采纳视角下林产品社交化电子商务研究

发布时间：2017-09-11 06:22

  本文关键词：采纳视角下林产品社交化电子商务研究

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【摘要】：作为传统行业,林业在近年来的现代化建设中,虽然取得了一定的阶段性成果,但仍然比较落后,特别是林产品行业的电子商务发展速度远远低于其他行业。但是,随着互联网和移动互联网的普及,社交网络的诞生催生了“社交化”的现象,为电子商务的发展注入了新的活力,也为在林产品行业开展电子商务提供了新的契机。 本文立足于林农的微观角度,探讨了在社交化趋势下,林产品如何开展电子商务的问题。在研究方法上,首先通过文献研究法对信息技术采纳相关理论进行梳理,对技术采纳模型进行拓展,加入感知信任因素作为外部变量,建立林农使用电子商务销售林产品的采纳模型；第二步通过问卷调查法在福建省三明市开展实地调研,收集数据,采用AMOS22.0软件构建结构方程,进行实证研究；第三步基于采纳研究结果,发现传统电子商务很难适用于林农,所以更进一步希望探索适合林农的,符合当前农村信息化现状的电子商务模式,首次以“林产品+社交化+C2C+O2O"为理念,将C2C与020模式进行整合,并加入社交化元素,设计了针对区域性林产品销售的FPSEC模式(林产品社交化电子商务模式)。最后对FPSEC模式在实践应用中的可行性和实施路径进行了分析,并提出相应建议。
【关键词】：林产品 TAM模型 社交化 电子商务 020
【学位授予单位】：北京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F326.2;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 引言8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.3 研究创新点11
• 1.4 研究方法和技术路线11-13
• 1.4.1 研究方法11
• 1.4.2 技术路线11-12
• 1.4.3 论文结构12-13
• 1.5 本章小结13-14
• 2 文献综述与理论基础14-25
• 2.1 林产品内涵界定14-16
• 2.2 电子商务研究现状16-19
• 2.2.1 电子商务产生与发展16-17
• 2.2.2 农林业电子商务应用17-19
• 2.3 社交化研究现状19-21
• 2.3.1 社交化内涵19
• 2.3.2 社交化研究现状19-21
• 2.4 采纳理论研究现状21-24
• 2.4.1 技术采纳理论发展21-23
• 2.4.2 电子商务采纳研究现状23-24
• 2.5 本章小结24-25
• 3 研究模型与假设25-30
• 3.1 研究模型25-26
• 3.2 研究变量与假设26-29
• 3.2.1 使用态度假设26
• 3.2.2 感知有用性假设26
• 3.2.3 感知易用性假设26-27
• 3.2.4 感知信任假设27-29
• 3.3 本章小结29-30
• 4 模型实证研究30-44
• 4.1 问卷设计30
• 4.2 数据收集与处理30-33
• 4.2.1 数据收集30-31
• 4.2.2 数据处理方法31
• 4.2.3 样本特征31-33
• 4.3 数据质量检验33-38
• 4.3.1 信度检验33-35
• 4.3.2 效度检验35-38
• 4.4 模型检验38-43
• 4.4.1 构建模型38-39
• 4.4.2 模型拟合39-41
• 4.4.3 结果分析41-43
• 4.5 本章小结43-44
• 5 林产品社交化电子商务模式设计44-60
• 5.1 社交化理论45-47
• 5.2 电子商务模式分析47-50
• 5.2.1 商务模式定义47-48
• 5.2.2 主流电子商务模式48-50
• 5.3 社交化电子商务模式设计50-58
• 5.3.1 FPSEC模式设计50-56
• 5.3.2 FPSEC可行性56-57
• 5.3.3 FPSEC模式实施路径57-58
• 5.4 FPSEC模式应用建议58-59
• 5.5 本章小结59-60
• 6 结论60-62
• 6.1 研究结论60
• 6.2 研究不足与展望60-62
• 参考文献62-66
• 个人简介66-67
• 导师简介67-68
• 获得成果目录清单68-69
• 致谢69-70
• 附录70-71

【参考文献】

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本文编号：829099