电子商务企业的云营销机制及应用研究

发布时间：2017-09-19 11:20

  本文关键词：电子商务企业的云营销机制及应用研究

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【摘要】：云计算旨在把多个计算实体整合成一个具有强大计算能力的系统,并借助先进的商业模式把这强大的计算能力分布到终端用户手中。现阶段,传统的网络营销方式已经逐渐不能满足网络消费者的需求,企业也逐渐不能从中谋取应得的利益。云计算的出现无疑会为电商带来新的契机,目前的云计算研究大多集中在技术层面以及探讨云计算原理。本次研究从理论的角度出发,将云计算应用到电子商务市场营销中,为电商提供新的营销思路与实践。1、电子商务企业营销及云计算研究现状分析,并分析传统网络营销的弊端,总结出对新的电子商务企业营销的需求;2、通过PEST分析和SWOT分析为企业实施云营销提供现实基础,并通过博弈的方法分析企业应用云营销会给企业带来的利益及企业自身会在未来营销的道路上选择云营销还是传统网络营销;3、本次研究从云营销的基础理论及其核心技术map-reduce出发,结合科特勒持续营销模型,为企业设计基于云计算技术的营销系统,研究其机制及应用;4、对云营销模型进行案例分析,代入相应数据做实例模拟近一步说明云营销的应用的可能性;5、就目前将云计算成功应用到电子商务中的案例,本次研究将从IBM的成功案例分析其应用云计算的方式并以此对云营销的实施提出具体改进措施,为云营销的应用提供实际可行的实施方案。本次研究从理论出发,诣在建立一种实际可行的云营销指导方案,并通过相应数据分析云营销模型的可实施性,希望借此为电子商务企业提供一个切实可行的云营销理念及模型。
【关键词】：云计算 博弈分析 营销机制 map-reduce
【学位授予单位】：上海工程技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 绪论12-16
• 1.1 研究背景和目的12-15
• 1.1.1 研究背景12-14
• 1.1.2 研究目的及意义14-15
• 1.2 研究方法15
• 1.3 研究内容和结构15-16
• 第二章 理论研究现状综述16-35
• 2.1 电子商务企业市场营销的国内外研究现状16-25
• 2.1.1 电子商务行业发展现状16-19
• 2.1.2 国内外研究现状19-22
• 2.1.3 目前电子商务网络营销的问题22-23
• 2.1.4 电子商务企业市场营销策略的变革23-25
• 2.2 云计算的国内外研究现状25-32
• 2.2.1 云计算简介25-28
• 2.2.2 云计算的国内外研究现状28-30
• 2.2.3 云计算应用前景30-32
• 2.3 云营销的研究现状32-33
• 2.3.1 云营销的定义及应用32
• 2.3.2 云营销的研究现状32-33
• 2.4 传统电子商务网络营销与云营销的区别33-35
• 第三章 电子商务企业实施云营销的基础35-44
• 3.1 云营销应用现状35-38
• 3.1.1 云营销的应用35
• 3.1.2 消费者云营销问卷调查分析35-38
• 3.2 电子商务企业实施云营销的SWOT分析38-44
• 3.2.1 云营销的SWOT分析39-42
• 3.2.2 SOWT策略分析42-44
• 第四章 电子商务企业实施云营销的博弈分析44-52
• 4.1 云营销中博弈方的选择45
• 4.2 博弈模型的建立基础45-46
• 4.2.1 模型假设45-46
• 4.2.2 模型变量及符号说明46
• 4.3 单寡头市场营销博弈模型的建立46-48
• 4.3.1 模型的建立46-48
• 4.3.2 数值模拟分析48
• 4.4 双寡头市场营销博弈模型的建立48-50
• 4.4.1 模型的建立48-50
• 4.4.2 数值模拟分析50
• 4.5 博弈分析结论50-52
• 第五章 基于云计算的电子商务营销52-73
• 5.1 云营销中的技术解决方案52-58
• 5.1.1 云计算的体系架构52-53
• 5.1.2 云计算的关键技术53-56
• 5.1.3 Map-reduce原理56-58
• 5.2 云营销模型原理58-70
• 5.2.1 云营销中的消费者信息分析机制60-64
• 5.2.2 云营销中产品营销的机制64-65
• 5.2.3 调度算法相关研究65-67
• 5.2.4 云营销的渠道管理方案67-70
• 5.3 云营销模型的设计70-71
• 5.3.1 云营销程序70-71
• 5.3.2 编程模型中的问题71
• 5.4 云营销模型的应用71-73
• 第六章 IBM案例分析73-76
• 6.1 IBM云计算概况73-75
• 6.1.1 IBM云计算解决方案 6+1 应用场景74
• 6.1.2 IBM云计算解决方案优势74-75
• 6.2 IBM云营销的问题75
• 6.3 对IBM的对策分析75-76
• 第七章 总结与展望76-78
• 7.1 总结76
• 7.2 展望76-78
• 参考文献78-83
• 附录83
• 附录一 云营销数据库程序dao83-85
• 1.1 Insert Category Dao.java83
• 1.2 Insert Product Dao.java83
• 1.3 Query Data Dao.java83-85
• 附录二 云营销数据库调用程序demo85-88
• 2.1 Add Category Data.java85-86
• 2.2 Add Product Data.java86
• 2.3 Search Read Data.java86-87
• 2.4 to Add Product Data.java87-88
• 附录三 云营销实体类程序domain88-89
• 3.1 Category.jave88-89
• 3.2 Product.java89
• 附录四 云营销工具程序util89-98
• 4.1 Data Source Util.java89-90
• 4.2 Query Runner.java90-97
• 4.3 UUIDUtil.java97-98
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果98-99
• 致谢99-100

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张尧学;透明计算:概念、结构和示例[J];电子学报;2004年S1期

2 刘鹏;;判断云计算的三条参考标准[J];广播与电视技术;2010年10期

3 张琼;;电子商务环境下服装消费者行为研究[J];电子设计工程;2013年14期

4 沈瑞山;电子商务的发展对市场营销的影响[J];华东经济管理;2004年03期

5 张鲁秀;高厚礼;;基于电子商务的企业营销渠道创新[J];华东经济管理;2007年09期

6 谭文曦;;网络营销渠道对传统营销渠道的影响[J];经济师;2007年02期

7 胡昌玮;周光涛;唐雄燕;;物联网业务运营支撑平台的方案研究[J];信息通信技术;2010年02期

8 任燕;电子商务模式下的网络营销渠道[J];情报杂志;2004年01期

9 魏洋;;网络团购中消费者行为研究[J];中国市场;2011年45期

10 王超;;论新形势下的网络市场营销[J];中国市场;2013年29期

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本文编号：881335