网络口碑对市场销售分布的影响:基于不同产品评价标准

发布时间：2017-09-20 12:17

  本文关键词：网络口碑对市场销售分布的影响:基于不同产品评价标准

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【摘要】：网络口碑中的产品信息帮助客户明确他们的需求,从而引起在线市场销售分布的变化.本研究探讨网络口碑对不同市场销售分布的影响,根据产品评价标准的相似性水平对市场进行分类.提出了网络口碑对于不同市场销售分布具体影响的三个假设,并通过从京东商城(www.jd.com)收集的数据进行相应的验证.绘制网络口碑的累积分布函数来代表总的知名度,并使用Wilcoxon符号秩检验从统计学上进行比较来显示高级别产品拥有的不同网络口碑的比例.所有的测试结果都显示足够的显著性,从而支持了三个假设.
【作者单位】： 湖州师范学院商学院;同济大学经济与管理学院;加州州立大学圣马科斯分校商学院;
【关键词】： 网络口碑 电子商务 销售分布 产品类型 Wilcoxon符号秩检验
【基金】：浙江省社科规划课题成果(16NDJC079YB) 浙江省自然科学基金(LY15G030023) 国家自然科学基金(71371144)~~
【分类号】：F724.6
【正文快照】： i引言目前,绝大多数知名的网上零售商都提供网络口碑系统作为其业务的基本要素.网络口碑,又称网上评分或评价系统,向潜在客户提供可靠和相关的产品信息,从而显著影响着消费者的选择.网络口碑的这些特点,很自然地引起许多研究人员去分析其在商务系统中的作用m.他们分析网络口碑

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