移动电子商务价值链及盈利模式分析(74页).rar

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MBA毕业论文《移动电子商务价值链及盈利模式分析》(74页).rar

移动电子商务价值链及盈利模式分析

摘要

电子商务作为一种新兴行业，近几年来得到了迅猛的发展，为

球经济带来新的增长契机。随着现代移动通信技术的不断发展和电

商务实践的不断深入，移动电子商务的市场正在形成并展现出广阔

前景。移动应用因具有快捷方便、无所不在的特点己在全世界范围

兴起热潮，并成为电子商务的主流发展模式之一。

本文通过对移动电子商务的价值链问题及盈利模式进行分析，

讨了移动电子商务的发展前景。对移动电子商务在通信行业的应用

行了分析和探讨，并就山东联通具体个例的电子商务应用问题提出

合理的建议。期望能为未来移动电子商务的发展提供一点参考。

首先，分析了移动电子商务市场的产业价值链及商业模式，对

何有效地整合价值链上各投资主体，建立合理科学的资费体系进行

一些探讨。

随后，研究了电子商务的企业盈利模式，总结并归纳了现有电

商务企业的七种盈利模式。对于盈利模式的分析，本文分别从案例

析、适用范围、竟争结构、重点客户、业务方向、营销策略、经营

本、盈利前景、盈利难点等多个角度进行全方位多角度分析。

在普通电子商务盈利模式分析和总结的基础上，结合移动业务

特点，总结了移动电子商务在通信业的盈利模式。主要包括短信、

铃、＂X＂三次、网上营业厅、构建电子商务综合应用平台、网上信

服务、提供基于互联网的电子商务服务等模式。

最后，针对山东联通公司个例进行分析，，设计了采取自营和联

运营相结合的运营管理模式。并具体提出了目标定位、功能定位、

品定位、营销渠道和运营管理等方面的对策。

关键词:移动电子商务，价值链，赢利模式，电子商务综合应用平台

网上信息服务