商品的电子商务适应性研究

发布时间：2017-09-28 22:18

  本文关键词：商品的电子商务适应性研究

  更多相关文章： 商品 商品三层次理论 实质层主导型商品 实体层主导型商品 延伸层主导型商品 均衡型商品 电子商务模式

【摘要】：目前,国内对电子商务的研究基本上分两个方面,一是技术实现方式,即电子部分；二是商务模式,即商务部分。而对电子商务的对象—商品—的研究却非常少。本研究另辟蹊径,从商品的视角研究不同类型商品的电子商务适应性,旨在为不同类别商品的商务模式选择提供一个参考。 研究中,首先提出“为什么有些商品网络销售很好,丽有些商品网络销售不好”的问题。在探寻这个问题的过程中,发现了商品的类型不同导致了对电子商务的适应性不同。在接下来的研究中,引入了商品三层次理论并以此为主线,按照商品各层次比重不同把商品分为实质层主导型、实体层主导型、延伸层主导型、均衡型四类商品。然后,对于这四类商品的特点和电子商务模式选择进行了分别研究,通过研究,基本为每类商品实施电子商务理清了一个大致的方向和思路。
【关键词】：商品 商品三层次理论 实质层主导型商品 实体层主导型商品 延伸层主导型商品 均衡型商品 电子商务模式
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-13
• 1.1 研究背景和意义10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 主要研究内容和研究思路11
• 1.4 本文的研究方法11-12
• 1.5 论文框架12-13
• 第二章 理论综述：商品与电子商务13-21
• 2.1 网购商品表现差异的原因分类13
• 2.2 有关商品的理论13-18
• 2.2.1 商品的定义13-14
• 2.2.2 商品整体概念14-15
• 2.2.3 商品三层次理论的发展15-18
• 2.3 理解和认识电子商务18-19
• 2.3.1 电子商务的定义18
• 2.3.2 电子商务的基本范围18
• 2.3.3 电子商务基本特征18-19
• 2.4 电子商务与商品的关系19
• 2.5 电子商务对商品的适应性19-21
• 第三章 实质层主导型商品的电子商务模式分析21-32
• 3.1 实质层主导型商品的特征21-22
• 3.2 实质层主导型商品的典型商品22
• 3.3 数字化商品的特22-23
• 3.4 数字化商品常见的销售形式23-24
• 3.5 数字化商品的电子商务适应性24-25
• 3.5.1 数字化商品电子商务的模式选择24
• 3.5.2 数字化商品客户购买流程图24-25
• 3.6 数字化商品电子商务的典型应用25-28
• 3.6.1 苹果App Store模式介绍25-28
• 3.6.2 苹果App Store模式分析28
• 3.7 数字化商品的手机支付28-32
• 第四章 实体层主导型商品的电子商务模式分析32-47
• 4.1 实体层主导型商品的特征32-33
• 4.2 实质层主导型商品的典型商品33-34
• 4.3 服装类商品的电子商务34-38
• 4.3.1 服装类商品成为电子商务主导商品的内在原因34-36
• 4.3.2 服装类商品电子商务面临的问题及解决对策36
• 4.3.3 案例：韩都衣舍36-38
• 4.4 奢侈品的电子商务38-45
• 4.4.1 奢侈品的定义38
• 4.4.2 奢侈品的特征38-40
• 4.4.3 奢侈品的电子商务模式分析40
• 4.4.4 奢侈品电子实现的关键40-42
• 4.4.5 目前中国奢侈品网购存在的问题42-43
• 4.4.6 案例分析：奢品网43-45
• 4.5 实体层主导型商品电子商务模式的思考45-47
• 第五章 延伸层主导型商品的电子商务模式分析47-57
• 5.1 延伸层主导型商品的特征47-48
• 5.2 延伸层主导型商品的典型—服务48-51
• 5.2.1 服务的定义48
• 5.2.2 有形产品与服务的区别48-49
• 5.2.3 服务的形式49
• 5.2.4 服务商品的销售49-51
• 5.3 延伸层主导型商品的电子商务模式选择51-55
• 5.3.1 什么是020营销模式51
• 5.3.2 020营销模式的特点51-52
• 5.3.3 020模式实施的关键52-53
• 5.3.4 案例：美团网53-55
• 5.4 LBS+020模式的兴起与发展55-57
• 5.4.1 案例：切客网55-57
• 第六章 均衡型商品的电子商务模式分析57-72
• 6.1 均衡型商品的特征57
• 6.2 均衡型商品的典型商品57-58
• 6.3 均衡型商品的电子商务模式58-61
• 6.3.1 小米手机的运营模式及面临的问题58-60
• 6.3.2 小米模式的启示60-61
• 6.4 均衡型商品电子商务模式选择—B2B2C61-62
• 6.5 一对一型B2B2C模式62-65
• 6.5.1 模式介绍62
• 6.5.2 一对一型B2B2C模式案例1：宜家代购62-63
• 6.5.3 一对一型B2B2C模式案例2：尚品宅配新居网63-64
• 6.5.4 实施一对一型B2B2C电子商务模式的要求64-65
• 6.6 一对多型B2B2C模式65-67
• 6.6.1 模式介绍65
• 6.6.2 一对多型B2B2C模式实施流程65-67
• 6.7 多对一型B2B2C模式67-72
• 6.7.1 模式介绍67-68
• 6.7.2 多对一型B2B2C模式的实施框架及说明68-70
• 6.7.3 多对一型B2B2C平台运作需要具备的条件70
• 6.7.4 不同情况下的售后服务机制70-71
• 6.7.5 关于多对一型B2B2C模式的现状与展望71-72
• 第七章 结论72-73
• 参考文献73-75
• 致谢75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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2 姜奇平;;O2O商业模式剖析[J];互联网周刊;2011年19期

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1 陈洁;数字信息商品市场微观结构研究[D];北京邮电大学;2008年

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本文编号：938376