应用SNS的电子商务营销方式探讨

  本文关键词：应用SNS的电子商务营销方式探讨，由笔耕文化传播整理发布。

北京交通大学专业硕士学位论文ＡＢＳＴＲＡＣＴ

ＡＢＳＴＲＡＣＴ

ＡＢＳＴＲＡＣＴ：Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｍａｋｅｓａｌｌａｐｐｒｏａｃｈｔｏ

ａａｐｐｌｙＳＮＳｗｏｒｄ－ｏｆ－ｍｏｕｔｈｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｏｅ．ｃｏｎｌｌｎｅｌ－Ｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ａｎｄｍａｋｅｓ

ａｓｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｆｏｒＳＮＳｐｒｏｆｉｔｍｏｄｅ，ａｓｗｅｌｌｔｈｅｅｆｆｅｃｔｓｏｆｐｒｏｍｏｔｉｎｇｅ＝ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｔｈｒｏｕｇｈ

ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓ，ｃｈａｒｔｄａｔａ，ｃａｓｅａｎａｌｙｓｉｓ

ＳＮＳｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓ，ｅｔｃ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｈａｓａｍｕｌｔｉ—ａｎｇｌｅｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎｏｎａｐｐｌｙｉｎｇｔｏｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｆｔｈｉｓｎｅｗ

ｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅ．

Ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｖａｒｉｏｕｓａｓｐｅｃｔｓｒｅｓｅａｒｃｈ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇＳＮＳＳｉｘＤｅｇｒｅｅｓｏｆＳｅｐａｒａｔｉｏｎ，ｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，，ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｄｅｌｉｖｅｒｙｍｏｄｅ，ｒｅａｌｎａｍｅａｎｄｃｉｒｃｌｅｃｕｌｔｕｒｅ，ｎｅｔｗｏｒｋ

ａｎａｌｙｓｉｓｗｏｒｄ－ｏｆ－ｍｏｕｔｈｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｅｔｃ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｍａｋｅｓｄｅｅｐｏｎａｎｄｄｅｔａｉｌｅｄｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙａｐｐｌｙｉｎｇＳＮＳｔｏｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ａｎｄａｎａｌｙｓｅｓｃｕｌＴｅｎｔｅ－ｃｏｎｌｌｌｌｅｒｃｅ

ａｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅａｎｄｉｔｓｄｅｆｅｃｔｓ，ａｎｄｈａｓｅｆｆｅｃｔｉｖｅｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎｏｎａｐｐｌｙｉｎｇＳＮＳｔｏ

ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｌｓｏｍａｋｅｓ

ＳＮＳｐｒｏｆｉｔ

ＳＮＳ，ｉｎ－ｄｅｐｔｈｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｏｎａｐｐｌｉｅｄａｍｏｄｅ，ａｎｄｄｅｓｉｇｎｓｔｈｅｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅａｎｄｔｈｅｎｍａｋｅｓｃａｓｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆＷＷｗ．ＷＥＹＩＩ．ＣＯＭ，ｗｈｉｃｈｉｓｎｅｗｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｌａｔｆｏｒｍ．

Ｔｈｅｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｉｓｔｈａｔｔｈｅｆｏｃｕｓｏｆ

ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ

ｗｉｌｌｐｌａｙ

ｅｘｉｓｔｉｎｇａｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｗｉｌｌｇｏｔｏｓｏｃｉａｌｉｚｉｎｇｂｅｔｗｅｅｎｕｓｅｒｓ，ＳＮＳｗｏｒｄ－ｏｆ－ｍｏｕｔｈｍａｒｋｅｔｉｎｇａｎｄｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｒｏｍｏｔｉｎｇｒｏｌｅｆｏｒｓｐｒｅａｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔａｎｄｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｆｌｏｗｏｆｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ．ＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆＳＮＳｅ－ｃｏｎｌＨｌｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅａｌｓｏｗｉｌｌｂｅｔｈｅｄｉｒｅｃｔｉｏｎｏｆｆｕｔｕｒｅｅ—ｃｏｌｎｎｌｅｒｃｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．

ＫＥＹＷＯＲＤＳ：ＳＮＳ；Ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ；ＳｉｘＤｅｇｒｅｅｓｏｆＳｅｐａｒａｔｉｏｎ；ＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋ；Ｗｏｒｄ—ｏｆ－ｍｏｕｔｈＭａｒｋｅｔｉｎｇ；ＲｅｌａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇ；ＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＣＬＡＳＳＮＯ－［请输入分类号，以分号分隔。】

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