王老吉与加多宝广告策略对比分析

发布时间：2021-04-21 08:55

加多宝集团与广药集团曾携手将王老吉品牌从地区性品牌,培养成品牌价值过千亿的“中国名牌”。一句广告语“怕上火,喝王老吉”更是火遍大江南北。但现在两家企业分道扬镳,各自推出了自家品牌的凉茶,并大打广告战。本文从王老吉与加多宝两个产品广告形态比较和广告语言对比分析出发,分析其广告策略的异同,进一步通过比较得出的结论,王老吉与加多宝的广告策略在外在表现形式上都体现出一种大同小异。也就是说,在两个产品的广告对比中发现他们广告的不同之处较少,相似之处较多。普遍而言,这在两个不同产品的广告策略的对比中是并不常见的。由此可知,王老吉与加多宝由于其相类似的广告策略形成了一种非合作的默示共谋行为的结论。而两家广告策略的差异性则将两家企业的带入利用广告战相互博弈的困境。放任这种情况不管就会造成两家企业陷在广告战的泥淖中无法脱身,却对外形成了默示垄断而持续排挤其他凉茶品牌进入和打开市场的局势,对凉茶业自身的健康发展是极为不利的。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;F426.82

文章目录

摘要

Abstract

序言

（一）研究现状

（二）选题意义

（三）研究思路

一、品牌之争与商标之争

二、广告形态比较

（一）广告形态类别

（二）广药王老吉与加多宝广告形态对比

1. 王老吉主要的电视广告形态

2. 加多宝电视广告形态

3. 王老吉和加多宝电视广告形态相同点

4. 王老吉和加多宝电视广告形态不同点

三、广告语言对比分析

（一）官司刚过的广告对比

1. 加多宝电视广告

2. 王老吉电视广告

3. 对比分析

（二）春节广告对比

1. 加多宝春节广告

2. 广药王老吉春节广告

3. 对比分析

（三） 2014年春季广告对比

1. 加多宝春季广告

2. 王老吉春季广告

3. 对比分析

四、广告策略对比分析

（一）广告策略的一般论述

1. 广告策略的原则

2. 广告策略的分类

（二）广告策略的异同对比

1. 差异性对比

2. 共同性对比

（三）广告语言特点分析

1. 广告语的通俗性特征

2. 广告语的语音特征

3. 广告语中副词的运用

4. 广告语中句法的运用

5. 广告语言的民族性特征

（四）王老吉与加多宝广告策略借力效果分析

1. 正面衬托

2. 反面诋毁

（五）共谋垄断

1. 默示共谋的基本特征

2. 王老吉与加多宝的垄断模式

3. 加多宝与广药广告策略的博弈

结语

参考文献

致谢

【参考文献】