基于大数据的快时尚服装品牌数字营销策略研究

发布时间：2021-04-03 05:51

　　近几年,中国成为快时尚品牌新的增长点,尽管总体经济增长趋缓,但快时尚品牌在中国依然备受消费者的喜爱。同时随着大数据等信息技术的发展,快时尚服装品牌也在不断拓展其营销渠道和丰富其营销方式。因此本文将在过往文献研究的基础上运用STP和4P等营销理论,分析在大数据时代快时尚服装品牌数字营销策略是否可以有创新以及如何创新。通过研究希望可以为快时尚服装品牌寻找新的数字营销策略提供启蒙,以进一步推动快时尚服装品牌销量的增长。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(14)北大核心

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

2018年和2019年i Power快时尚品牌评分对比

优衣库、ZARA以及H&M数字化营销策略

图2 优衣库、ZARA以及H&M数字化营销策略基于图2,目前快时尚服装品牌的数字营销策略主要集中在两个方面:一是内部的技术研发,创建自身的品牌官网;同时开发手机APP。此外,由于微信也是目前营销不可或缺的渠道,创立自身的微信小程序也是数字营销手段之一,如优衣库。在开发手机APP和微信小程序的同时,线下扫码营销也可以匹配进行。以达到全方位数字营销的目的。二是与外部平台进行合作,以拓宽营销渠道。合作渠道包括天猫商城、京东商城等国内电商巨头。除此之外,创新性的营销思路与营销方针层出不穷,如H&M与闲鱼平台的合作,开展的旧衣回收,可以帮助消费者清空衣柜,再次激发购买欲望。ZARA与天猫的合作开立的第一家新零售店铺,将传统店铺与现代科技相结合,给予消费者全新的消费体验,实现消费升级。数字化营销对快时尚的转型布局提供着技术支持,快时尚企业在新兴技术的带动下,已经不再是单纯的服装生产商,而是集技术和生产于一体的科技型公司,如优衣库创始人已将自已定位为科技公司。

【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下传统零售企业精准营销探析[J]. 李卫华.  商业经济研究. 2019(15)
[2]“互联网+”背景下快时尚服装品牌网络营销研究[J]. 杜碧云.  电子商务. 2019(07)
[3]价值体系演化视角下大数据对商业模式创新的影响[J]. 于伟,陈智锋.  商业经济研究. 2019(13)
[4]快时尚服装品牌的数字化可持续发展[J]. 李超逸.  西部皮革. 2019(11)
[5]论互联网大数据时代的企业营销创新[J]. 黄纯芳.  商业经济研究. 2018(14)
[6]2017年中国广告学术研究的八大视点[J]. 许正林,赵琳.  广告大观(理论版). 2018(03)
[7]快时尚服装品牌营销策略——以优衣库为例[J]. 李晨曦.  纺织报告. 2018(05)
[8]“互联网+”时代电子商务企业营销策略研究[J]. 樊士聪.  大数据时代. 2018(03)
[9]互联网金融2.0时代商业银行应用大数据部署数字化营销的策略研究[J]. 李健.  现代管理科学. 2017(09)
[10]基于大数据的营销体系重构——以餐饮企业为例[J]. 刘洁.  商业经济研究. 2017(14)

硕士论文
[1]轻奢品牌时尚腕表经销商营销战略研究[D]. 王丽彬.对外经济贸易大学 2018



本文编号：3116738