可持续时尚策略对服装品牌形象影响机制的量化研究

发布时间：2023-04-08 05:15

　　现如今,环境污染和资源短缺使消费者和产业从业者都日渐认识到可持续消费的重要性。现有研究表明,时尚行业是所有行业中的第二大污染产业。部分服装企业已经认识到时尚行业可持续发展的重要性,并在企业战略中进行了积极探索,产生出一系列可持续时尚策略。现有的策略涵盖服装产品生命周期的各个方面,包括设计开发、生产、销售与回收等,但是作为新生事物,这些策略在理论研究方面尚未积极展开探索,在实践方面尚未有比较成熟的成功经验,可持续时尚策略的成功性,也即可持续时尚策略对于企业发展的各个方面的影响还需进行进一步的探究。企业发展的成功性评价指标涉及到多个方面,包括固定资产方面的销售额以及无形资产方面的品牌认可度等。品牌形象作为品牌认可度的重要维度,是企业的无形资产,也是评判品牌战略成功与否的重要依据。在此背景下,本文的研究旨在从理论角度探究可持续时尚策略对企业发展的影响。据此,本文的研究选取了品牌形象这一企业发展成功性的代表性指标作为研究对象,探究可持续时尚策略对服装品牌形象的综合影响。首先,本文的研究调研了服装行业广泛认知的可持续时尚策略,基于本体理论,对可持续时尚策略按照服装产业链环节进行系统的分类,归纳了...

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
第—章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究内容和方法
    1.3 研究目标
    1.4 研究意义
    1.5 研究路线
第二章 国内外研究综述
    2.1 可持续时尚
        2.1.1 可持续时尚的定义
        2.1.2 可持续时尚的研究现状
    2.2 品牌形象
        2.2.1 品牌形象的定义
        2.2.2 品牌形象理论模型
        2.2.3 服装品牌形象理论模型
第三章 研究方法及工具
    3.1 感性工学
        3.1.1 感性工学的定义
        3.1.2 感性工学的发展历史和研究现状
        3.1.3 感性工学与主观评价
        3.1.4 感性工学背景下的专家主观评价与知识抽取
    3.2 模糊逻辑及相关工具
        3.2.1 模糊逻辑的概念
        3.2.2 模糊数
        3.2.3 基于三角模糊数的层次分析法(TFN-FAHP)
第四章 服装行业的可持续时尚策略调研
    4.1 调研背景
    4.2 实验设计
    4.3 体系化可持续时尚策略本体的建立
第五章 服装品牌形象内涵空间的构建
    5.1 实验设计
    5.2 服装品牌形象内涵空间的建立
    5.3 服装品牌形象要素之间相对重要性的量化
        5.3.1 问卷设计
        5.3.2 问卷调研
        5.3.3 数据处理
第六章 可持续时尚策略对服装品牌形象综合影响的探究
    6.1 实验设计
        6.1.1 交叉分析
        6.1.2 问卷设计
        6.1.3 问卷调研
        6.1.4 数据统计
    6.2 结论一：可持续时尚策略对服装品牌形象具有积极影响
    6.3 结论二：可持续时尚策略对不同服装品类品牌形象的影响具有差异性
第七章 结论与展望
    7.1 主要结论
    7.2 研究展望
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢
附录
    附录A
    附录B
附件



本文编号：3786081