HL生物科技公司营销策略优化研究

发布时间：2023-04-16 07:37

　　本文以HL生物科技公司为研究对象,对HL生物科技公司营销策略优化进行了系统分析。首先,文章对市场营销涉及的核心概念进行了界定,然后对STP、SWOT、PEST等市场营销模型分析方法进行了详细的介绍和梳理;其次,在介绍HL生物科技公司概况的基础上,从产品、价格、渠道和促销四个方面对HL生物科技公司的市场营销现状进行了全面剖析并明确了各方面存在的主要问题;再次,运用PEST模型从政治、经济、社会和技术四个层面分析了HL生物科技公司的宏观营销环境,并从企业内部、供应商、竞争对手和顾客需求等方面对HL生物科技公司的微观营销环境进行了梳理,基于此,总结了HL生物科技公司开展市场营销的优势和劣势、威胁和机会,由此构建SWOT分析矩阵归纳了HL生物科技公司的策略矩阵;在此基础上,运用STP分析法对HL生物科技公司的市场细分情况、目标市场选择情况及市场定位情况进行了详细论述,基于此从产品策略优化、价格策略优化、渠道策略优化和促销策略优化四个方面提出了HL生物科技公司的市场营销策略优化方案;最后,从公司战略层面、渠道网络层面、营销团队层面和技术研发层面对HL生物科技公司营销策略实施提出了针对性的保障措施...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 导论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路与框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究框架
    1.4 主要贡献
第二章 相关理论综述
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 市场营销
        2.1.2 市场营销战略
    2.2 市场营销分析模型方法
        2.2.1 PEST模型分析法
        2.2.2 SWOT模型分析法
        2.2.3 STP模型分析法
        2.2.4 4Ps模型分析法
第三章 HL生物科技公司营销现状分析
    3.1 HL生物科技公司概况
    3.2 HL生物科技公司营销现状分析
        3.2.1 产品策略现状
        3.2.2 价格策略现状
        3.2.3 渠道策略现状
        3.2.4 促销策略现状
    3.3 HL生物科技公司营销存在的问题
        3.3.1 产品问题
        3.3.2 价格问题
        3.3.3 渠道问题
        3.3.4 促销问题
第四章 HL生物科技公司市场营销环境分析
    4.1 宏观营销环境分析
        4.1.1 政治法律环境
        4.1.2 经济环境
        4.1.3 社会文化环境
        4.1.4 技术环境
    4.2 微观营销环境分析
        4.2.1 企业内部分析
        4.2.2 供应商分析
        4.2.3 竞争对手分析
        4.2.4 顾客需求分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 优势分析
        4.3.2 劣势分析
        4.3.3 机会分析
        4.3.4 威胁分析
第五章 HL生物科技公司市场营销策略优化
    5.1 HL生物科技公司STP分析
        5.1.1 市场细分
        5.1.2 目标市场选择
        5.1.3 市场定位
    5.2 HL生物科技公司营销策略优化
        5.2.1 产品策略优化
        5.2.2 价格策略优化
        5.2.3 渠道策略优化
        5.2.4 促销策略优化
第六章 HL生物科技公司营销策略的实施保障
    6.1 公司战略层面
        6.1.1 树立品牌意识战略
        6.1.2 加强企业文化建设
    6.2 渠道网络层面
        6.2.1 完善代理商的筛选
        6.2.2 加强代理商的管理
    6.3 营销团队层面
        6.3.1 优化人员的结构
        6.3.2 完善人员的考核
    6.4 技术研发层面
        6.4.1 增加研发投入
        6.4.2 升级研发团队
第七章 结论
参考文献
致谢



本文编号：3791140