五粮液股份有限公司品牌组合优化研究

发布时间：2023-04-27 03:03

　　中国白酒行业复苏加快,市场信心增强。中国白酒企业正在逐步提升酒文化的感染力、传播力和影响力。白酒需求结构转向大众消费,居民购买力提升。消费主权时代,白酒品牌竞争日趋激烈。白酒企业应该尽早调整自己,适应消费者对白酒品牌的情感和精神文化需求。品牌组合属于品牌管理的重要内容。本论文以宜宾五粮液股份有限公司为切入点,通过研究该公司品牌组合的历史演进、现行战略和组合方式。并将品牌组合与企业绩效进行相关和回归分析,通过找出企业品牌组合中存在的问题,提出优化策略。本文采用文献研究法、归纳演绎法、实地调查法、实证分析法和质性研究法等研究方法,运用品牌管理理论,从选题背景和国内外关于品牌组合和企业绩效评价入手,得出五粮液公司品牌组合管理的实践意义和理论意义;通过历史视角和现实视角,分析得出五粮液公司品牌组合的特征及存在问题;通过该公司历年经营数据,分析高档品牌和中低档品牌对企业绩效的贡献;最后,分析了五粮液公司品牌组合的协同效应。研究发现,五粮液公司历来重视品牌建设,品牌群落多样,种类齐全;品牌组合的聚集战略彰显潜力;高档品牌对五粮液公司绩效贡献明显高于中低档品牌;且品牌的协同度处于失调或濒临失调的状态...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 国内外研究现状及述评
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 国内外研究文献述评
    1.3 研究内容、方法和思路
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究思路
第2章 概念界定与相关基本理论
    2.1 概念界定
        2.1.1 品牌组合及其战略
        2.1.2 企业绩效及其评价
    2.2 品牌组合的理论基础
        2.2.1 市场细分理论
        2.2.2 协同理论
第3章 五粮液公司品牌组合的现状分析
    3.1 五粮液股份有限公司的概况
    3.2 五粮液公司品牌组合的历史演变
        3.2.1 起源(1909-1958)
        3.2.2 起步(1959-1993)
        3.2.3 扩张(1994-2002)
        3.2.4 精简(2003-2012)
        3.2.5 起稳(2013至今)
    3.3 五粮液公司品牌组合的现状及存在问题
        3.3.1 五粮液品牌组合现状分析
        3.3.2 存在的主要问题
第4章 五粮液公司品牌组合战略的绩效分析
    4.1 五粮液公司的酒类产品绩效分析
    4.2 五粮液公司酒类品牌组合与公司绩效关系的实证研究
        4.2.1 研究方法
        4.2.2 变量选择
        4.2.3 数据来源
        4.2.4 相关分析
        4.2.5 多元回归分析
        4.2.6 实证结果分析
第5章 五粮液公司品牌组合的协同效应
    5.1 协同效应分析方法
    5.2 五粮液公司品牌组合协同效应评价
        5.2.1 品牌综合发展水平测算
        5.2.2 品牌组合协同度测算
        5.2.3 协同发展水平测算
        5.2.4 品牌组合协同效应结论
第6章 五粮液公司品牌组合优化策略
    6.1 品牌组合优化的目标和原则
        6.1.1 优化目标
        6.1.2 优化原则
    6.2 五粮液公司分类别品牌组合优化策略
        6.2.1 强化核心品牌高端定位
        6.2.2 优化系列酒中低档品牌结构
    6.3 五粮液公司品牌组合优化策略
        6.3.1 品牌组合量的优化
        6.3.2 品牌组合质的优化
    6.4 五粮液公司品牌组合协同策略
结论与展望
主要参考文献
致谢



本文编号：3802736