中国银行长春汽车厂支行信贷业务市场营销策略研究

发布时间：2017-05-07 07:03

  本文关键词：中国银行长春汽车厂支行信贷业务市场营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我国金融业经历了2008年席卷全球金融危机的挑战后,整体实力得到显著提升。伴随我国经济全面进入新常态,如何实现金融业平稳健康发展是十三五期间的金融业面临的重大任务。银行作为金融业的主体,其发展面临着的重大机遇与挑战。而信贷业务作为商业银行主体业务和主要的利润来源,对商业银行的经营绩效有着重要的影响。中国银行长春汽车厂支行成立二十多年,公司信贷业务高速发展的同时也面临一些问题。在面临新常态背景下,如何结合自身的资源和能力,来拓展信贷业务市场,使之始终保持持续稳定成长,是中国银行长春汽车厂支行目前面临的一个重要课题。本文以中国银行长春汽车厂支行为研究主体,首先对汽车厂支行及其业务运营作出概述;其次,从产品、定价、渠道、沟通四个方面分析出汽车厂支行信贷业务的营销现状;最后,发现汽车厂支行信贷业务营销中存在产品研发不够创新、市场定位不够明确、营销渠道不够畅通、人员素质不够专业等问题。通过对汽车厂支行信贷业务的宏观环境分析和微观环境分析,运用SWOT分析方法,得出了汽车厂支行信贷业务发展的优势和劣势以及面临的挑战和威胁。通过汽车厂支行信贷业务营销策略的选择过程,得出了汽车厂支行的目标市场策略,市场营销组合策略,并针对相关策略提出了实施保障,对汽车厂支行其他业务以及其他银行的发展提供一定的借鉴意义。
【关键词】：信贷业务 市场营销环境 目标市场策略 市场营销组合策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F832.4;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 选题背景与研究意义8-9
• 1.2 研究方法与研究内容9-11
• 1.3 文献综述与理论基础11-15
• 第2章 汽车厂支行信贷业务市场营销的现状与问题分析15-27
• 2.1 汽车厂支行业务概述15-17
• 2.2 信贷业务营销现状分析17-22
• 2.3 信贷业务市场营销存在的问题22-27
• 第3章 汽车厂支行信贷业务市场营销环境分析27-33
• 3.1 宏观环境分析27-29
• 3.2 微观环境分析29-30
• 3.3 SWOT分析30-33
• 第4章 信贷业务市场营销策略选择与实施保障33-47
• 4.1 目标市场策略33-38
• 4.2 市场营销组合策略38-42
• 4.3 市场营销策略的实施保障42-47
• 结论47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50

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