天津银行理财产品调研报告

发布时间：2017-06-28 06:19

  本文关键词：天津银行理财产品调研报告，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：国家经济的高速发展使人们的财富自由度越来越高,银行普通的高息存款已经不能满足人们对财富投资的需求。同时,多种多样的理财工具也随着经济的发展逐步进入普通群众的视野中,这给银行存款带来了一定的压力。银行理财产品的推出,不仅使其能更好的维系传统的银行客户关系,还能扩展高端客户,为银行带来良好的中间业务收入。自1995年第一家城市商业银行建立以来,到现在已经有二十多年的发展历史了。在这二十多年的发展过程中,城市商业银行不断地向先进的银行学习,经历过资产的重组改制等优化过程,不断地完善城市商业银行的自身发展。而且,现在每个城市基本上都有着自己的城市商业银行,可谓是遍地开花,每个城市商业银行都有着自己与当地经济发展相适应的经营管理特色。对当地的经济发展都有着比较深刻的影响。发展比较好的城市商业银行比如北京银行等,都已经成功的在A股上市。本次所调研的天津银行也在2016年完成了H股的上市工作,同时又是全国唯一一家受惠于五大国家级战略叠加的城商行,在复杂的金融环境中确切定位和确定自身发展战略十分重要。在面临着公众理财市场日趋完善的环境下,利用自身优势迅速吸引客户将变得十分迫切。本次调研以天津银行理财产品的客户需求状况,银行营销水平和品牌塑造为中心,综合得到天津银行理财产品的目前市场需求请况。根据调研结果,找到其发展中的制约因素有品牌塑造因素、理财产品设计和营销因素,并针对其发展中的制约因素,在提高银行的品牌影响力方面、理财产品营销方面和资产管理计划方面给出了提高理财产品竞争力的发展策略。
【关键词】：理财产品 需求 调查研究 营销推广
【学位授予单位】：河北金融学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F832.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 调研背景10-11
• 1.2 调研目的与意义11-14
• 1.2.1 调研目的11-12
• 1.2.2 调研意义12-14
• 1.3 国内外研究综述14-16
• 1.3.1 国内研究综述14-15
• 1.3.2 国外研究综述15-16
• 1.4 调研思路16
• 1.5 调研方案16-18
• 1.5.1 调研时间、对象和地点16-17
• 1.5.2 调研方法17-18
• 第2章 天津银行理财产品的现状分析18-27
• 2.1 银行理财产品市场分析18-20
• 2.1.1 银行理财市场整体市场配置18-19
• 2.1.2 天津市银行理财产品发行数目情况19
• 2.1.3 银行理财产品期限19-20
• 2.1.4 银行理财产品收益类型20
• 2.2 天津银行理财产品的概况20-24
• 2.2.1 天津银行理财产品总括20-22
• 2.2.2 投资期限22
• 2.2.3 投资渠道22-24
• 2.3 天津银行理财产品优势24-27
• 2.3.1 互联网金融丰富投资渠道24-25
• 2.3.2 发行能力较强25-26
• 2.3.3 公司治理完善26-27
• 第3章 天津银行理财产品现状调查27-35
• 3.1 投资者理财工具偏好27
• 3.2 调查样本分析27-31
• 3.2.1 性别构成27-28
• 3.2.2 年龄构成28-29
• 3.2.3 职业、职位构成29-30
• 3.2.4 学历构成30-31
• 3.2.5 样本收入情况31
• 3.3 天津银行理财产品需求分析31-33
• 3.3.1 客户理财动机31-32
• 3.3.2 客户理财时间偏好32
• 3.3.3 理财产品购买决定性因素32-33
• 3.3.4 理财产品营销需求33
• 3.4 天津银行理财产品市场接受情况33
• 3.5 客户满意度情况33-35
• 第4章 天津银行理财产品发展中遇到的问题35-37
• 4.1 银行品牌塑造问题35
• 4.2 银行理财产品购买渠道单一35
• 4.3 高净值客户的理财产品不足35
• 4.4 产品丰富度不够35-36
• 4.5 理财产品期限设计不足36
• 4.6 操作流程冗长36
• 4.7 宣传渠道过于狭隘36-37
• 第5章 推动天津银行理财产品完善的策略37-40
• 5.1 加强银行业务的品牌营销37
• 5.2 充分利用互联网金融布局销售渠道37-38
• 5.3 完善理财产品设计38
• 5.4 优化操作流程38-39
• 5.5 加大资产管理计划创新39-40
• 结束语40-41
• 参考文献41-44
• 附录44-46
• 致谢46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 林业新;;我国商业银行理财产品发展存在的问题及对策分析[J];财经界(学术版);2015年10期

2 闫彦明;;美国居民的多元化理财方式[J];检察风云;2015年07期

3 殷明月;宋华;;商业银行理财产品现存问题及对策分析[J];安徽农业科学;2015年06期

4 刘佳;;商业银行理财产品推广策略研究[J];财经界(学术版);2015年01期

5 梁军;;探究我国商业银行个人理财业务的发展[J];经营管理者;2014年28期

6 吴雪;温涛;;我国商业银行个人理财业务的思考[J];全国商情(经济理论研究);2007年08期

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本文编号：492828