金融创新产品营销策略对产品扩散的影响研究

发布时间：2017-07-26 13:26

  本文关键词：金融创新产品营销策略对产品扩散的影响研究

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【摘要】：文章以无标度投资者网络为载体,通过分析金融创新产品投资决策机制,并运用基于智能体的仿真方法,研究营销策略对产品扩散的影响。研究发现,在金融创新产品的扩散过程中累计募集资金量呈S形曲线变化。当投资决策更理性时,聚类选取初期促销宣传对象比随机选取能获得更多的最终募集资金量及更快的资金增长速度。当投资决策受到"羊群效应"影响更大时,在同一后续促销强度下,后续促销时间越往后,越有利于提高最终募集资金量、但却越不利于加快资金的增长速度;在同一后续促销时点下,促销力度越强,越有利于提高最终募集资金量及加快资金的增长速度。
【作者单位】： 沈阳化工大学经济与管理学院;东北大学工商管理学院;
【关键词】： 金融创新产品 扩散 营销策略 复杂投资者网络
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71001022;71371044;71201108;71271047) 中国博士后科学基金特别资助项目(2013T60295)
【分类号】：F832.33;F274
【正文快照】： 0引言由于风险收益的不确定性,金融创新产品的营销成功与否也存在较大的不确定性。金融创新产品的高度同质化及其易被模仿性,导致其在初始阶段所获得的市场投资情况对于未来的产品扩散十分关键。一些必要的促销宣传活动可有效地促进产品的扩散。除了促销宣传活动,投资者还可通

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本文编号：576616