基于微信移动平台的O2O营销模式研究

发布时间：2017-10-15 19:40

  本文关键词：基于微信移动平台的O2O营销模式研究

  更多相关文章： 微信移动平台 O2O 营销模式 物联网

【摘要】：微信如今已经不仅仅是一款即时通讯工具,而是兼通讯、娱乐、生活服务为一体的全能型移动互联网应用。由于微信的用户群庞大,基于微信的企业营销模式创新层出不穷,这为移动电子商务的发展带来了新的机遇,其行业规模和市场规模都不断扩大,它正在被越来越多的企业所重视和利用。企业微信营销具有高到达率、高曝光率、高接受率、高精准性和高便利性的特点,已成为最具商业价值的移动互联网营销平台。微信营销已经对社会的方方面面产生了深刻的影响,引起了各界的广泛关注,但是目前的微信O2O营销的总体水平还不够高,没有一个完整的体系和制度建设。在此背景下,积极探索研究微信O2O营销模式相关问题具有重要的应用价值。论文对微信移动平台O2O营销模式概念进行了界定,分析了其内涵,并基于移动互联网理论和So Lo Mo理论总体上分析了微信移动平台O2O营销模式的应用;分析了现实经济生活中微信移动平台O2O营销模式的现状,结合SWOT分析方法,全面地对微信O2O营销模式在发展过程中存在的问题和不足之处做了讨论;最后在对典型案例分析基础上提出完善企业微信O2O营销模式的实践创新策略。研究发现,微信具有广泛的用户基础,同时也有腾讯这样的优势平台,但是微信O2O营销由于自身线下基础薄弱,阻碍了其进一步发展,并且受困于公司内部同质产品的冲突。就大环境来看,微信O2O模式在移动互联网和相关法规保障中迎来了新的发展机遇,同时它还面对着许多来自市场竞争、安全风险和非常规竞争对手的挑战。微信O2O营销仍然处在发展的初级阶段,企业应当从加强微信安全引导用户体验、完善微信功能寻求跨界合作、基于微信“二维码”的营销模式创新、基于微信“朋友圈”的营销模式创新等方面完善微信O2O营销模式。
【关键词】：微信移动平台 O2O 营销模式 物联网
【学位授予单位】：西安建筑科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-16
• 1.1 研究的背景与意义8-9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 研究综述10-14
• 1.3.1 国内研究综述10-12
• 1.3.2 国外研究综述12-14
• 1.4 研究方法14
• 1.5 研究内容14-16
• 2 相关概念及理论基础16-22
• 2.1 相关概念16-18
• 2.1.1 微信及微信营销16-17
• 2.1.2 O2O商务模式17
• 2.1.3 微信O2O营销模式17-18
• 2.2 基于微信移动平台O2O营销模式理论基础18-20
• 2.2.1 移动互联网营销理论18-19
• 2.2.2 So Lo Mo理论19-20
• 2.3 基于微信移动平台O2O营销模式实现流程20-22
• 2.3.1 微信O2O营销模式实现的关键点20-21
• 2.3.2 微信O2O营销模式实现的具体流程21-22
• 3 基于微信移动平台的O2O营销模式实践及存在问题22-36
• 3.1 基于微信移动平台O2O营销模式实践现状22-25
• 3.1.1 线上推广形式多样化22-24
• 3.1.2 线上线下不断融合24-25
• 3.2 基于微信移动平台O2O营销模式发展的SWOT分析25-33
• 3.2.1 微信O2O营销模式的优势分析25-27
• 3.2.2 微信O2O营销模式的劣势分析27-28
• 3.2.3 微信O2O营销模式的机会分析28-30
• 3.2.4 微信O2O营销模式的威胁分析30-33
• 3.3 基于微信移动平台O2O微信营销模式实践中存在的问题33-36
• 3.3.1 社交与商业存在摩擦33-34
• 3.3.2 软件开发与普及存在矛盾34-35
• 3.3.3 便捷与安全存在冲突35-36
• 4 基于微信移动平台的O2O营销模式案例及实践分析36-46
• 4.1 “雕爷牛腩”品牌案例分析36-38
• 4.1.1 微信O2O饥饿营销37
• 4.1.2 微信O2O口碑营销37-38
• 4.2 “杜蕾斯”品牌案例分析38-40
• 4.2.1 微信O2O借势营销38-39
• 4.2.2 微信O2O互动营销39-40
• 4.3 “逻辑思维”案例分析40-43
• 4.3.1 微信O2O体验营销41-42
• 4.3.2 微信O2O品牌营销42-43
• 4.4 个人实践及启示43-46
• 4.4.1 微信公众账号的定位和内容发布43
• 4.4.2 营销策划43-44
• 4.4.3 微信公众账号的推广方法44-46
• 5 完善基于微信移动平台的O2O营销模式实践策略46-50
• 5.1 加强微信安全引导用户体验46-47
• 5.2 完善微信功能寻求跨界合作47-48
• 5.3 基于微信“二维码”的营销模式创新48-49
• 5.4 基于微信“朋友圈”的营销模式创新49-50
• 6 结束语50-51
• 参考文献51-54
• 致谢54

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本文编号：1038270