在线评论对消费者休闲食品购买决策影响研究

发布时间：2024-07-09 02:12

　　在线评论对消费者的购买决策具有重要的影响。本文以网络休闲食品购买为研究对象,实证研究了在线评论对消费者购买决策的影响,并验证了消费者食品安全风险感知在在线评论与购买决策之间的调节作用。结论表明,在线评论各维度对消费者购买决策的影响不同。评论质量、产品卷入度、在线评论卷入度、评论相似性对购买决策具有显著正向影响,评论者资信度对购买决策影响不显著;矛盾性与评论效价对消费者购买决策的影响存在差异,当消费者认为在线评论对购买决策影响较小时,矛盾性对消费者购买决策具有正向影响,反之为负向影响;而当食品口味评判标准差异较大时,评论效价对消费者购买决策并无显著影响,当评判趋于一致时,存在正向影响。研究还表明,消费者食品风险感知在评论质量、评论效价、在线评论卷入、评论相似性与购买决策之间均存在正向调节作用,但是在矛盾性、产品卷入度、评论者资信度与购买决策间不存在显著的调节作用。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
引言
文献综述与研究假设
    1、文献综述
    2、研究假设
研究设计
    1、变量测量
    2、研究方法
    3、样本特征
实证研究
    1、相关分析
    2、回归分析
    3、调节作用
结论与启示
    1、研究结果
    2、研究贡献
    3、管理启示
    4、研究局限与展望



本文编号：4004231