制造商广告保护下再制造商的市场进入决策

发布时间：2017-10-16 14:25

  本文关键词：制造商广告保护下再制造商的市场进入决策

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【摘要】：研究了再制造商面对原制造商时的市场进入问题.原制造商为了保护其市场,常常会采取广告,专利等措施来限制再制造商的进入.文章构建了原制造商广告保护下再制造商的市场进入模型.求解得到广告保护前后制造商和再制造商的最优策略,推导得到两种情况下再制造商的市场进入门槛,对比分析了广告保护对双方的影响,研究发现:广告保护在提高原制造商利润水平的同时降低了再制造商的利润水平;广告保护提高了再制造商的进入门槛,此时再制造商只有进一步降低再制造成本才能进入市场.政府部门应当制定适当政策扶持处于不利地位的再制造企业,为再制造商进入市场创造一定条件,从而推动低碳经济的发展.
【作者单位】： 上海海事大学经济管理学院;西南交通大学经济管理学院;
【关键词】： 广告 再制造 市场进入 异质消费者
【基金】：国家自然科学基金项目(71571117,71301045,71440016) 上海市基础研究重点项目(15590501800)资助课题
【分类号】：F713.8;F424
【正文快照】： i引言产品再制造是一条实现低碳可持续发展的有效途径.目前已经引起实业界和学术界的广泛关注.很多大型企业早已通过产品再制造来降低生产成本,如Kodak和Canon^.再制造产品通常成本较低.而功能上和新产品差别不大,因而再制造产品具有巨大的竞争优势.据统计,1997年美国73000家

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1 李华敏;石柯;;风险的数量化与市场进入的博弈分析[J];企业家天地;2007年01期

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本文编号：1043173