从戛纳国际创意节影视类获奖作品看广告叙事元素的运用（2005-2015）

发布时间：2017-10-17 21:15

  本文关键词：从戛纳国际创意节影视类获奖作品看广告叙事元素的运用（2005-2015）

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【摘要】：影视广告作为人们日常生活的重要组成部分,在消费者的购买决策活动中扮演着重要角色。相比平面广告静态图像的视觉冲击,影视广告以其动态影像搭配声音的独特性,在视觉和听觉双重感知系统上刺激着人们的认知。影视广告在表现手法上通过不断更新叙事元素的组合达到耳目一新的广告效果,灵活多变的表现形式更是大大提升了影视广告的说服力和艺术内涵。受电影叙事研究的启发,笔者试图使用内容分析的研究方法对戛纳国际创意节影视类获奖广告作品中的叙事元素进行多维度的划分,找出叙事元素之间的相关关系,并对优秀影视广告的叙事元素组合进行量化分析,探索公益广告与商业广告在叙事元素运用上的异同,并以商品类型作为商业广告叙事元素的研究落点,以求得出较为有实用价值的商品广告叙事元素组合。根据前人的研究文献,本文将影视广告的叙事元素划分为视听(文本)、故事和话语三个层面,从2005-2015年间戛纳国际创意节影视类获奖作品中抽取220条影视广告进行内容分析,得到获奖影视广告叙事元素的应用变化趋势、公益广告与商业广告的叙事元素组合图等。
【关键词】：叙事元素 影视广告 戛纳国际创意节 内容分析
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-17
• 1.1 问题的提出8-9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 文献综述10-14
• 1.4 研究方法14-15
• 1.5 研究意义15-17
• 2 研究中涉及的概念和定义17-20
• 2.1 论题的界定17-18
• 2.2 核心概念的界定18-20
• 3 研究设计20-32
• 3.1 研究维度20-23
• 3.2 研究问题和研究假设23-25
• 3.3 研究对象25-26
• 3.4 研究内容的编码26-30
• 3.5 统计处理30-32
• 4 统计结果与分析32-77
• 4.1 统计样本概述32-51
• 4.2 叙事元素之间的交叉分析51-60
• 4.3 叙事元素与广告性质之间的交叉分析60-65
• 4.4 商业广告中叙事元素与商品类型之间的交叉分析65-76
• 4.5 假设检验结果汇总76-77
• 5 讨论与总结77-85
• 5.1 戛纳国际创意节影视类获奖广告叙事元素变化趋势77-79
• 5.2 戛纳国际创意节影视类获奖广告中的叙事元素组合79-83
• 5.3 戛纳国际创意节影视类获奖商业广告叙事元素与商品类型分析83-85
• 6 本研究的不足85-86
• 注释86-88
• 参考文献88-91
• 致谢91

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1 张思宇;从戛纳国际创意节影视类获奖作品看广告叙事元素的运用（2005-2015）[D];暨南大学;2016年

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本文编号：1051090