网络环境下平台企业的运营策略研究

发布时间：2017-10-20 03:36

  本文关键词：网络环境下平台企业的运营策略研究

  更多相关文章： 平台企业 运营策略 网络效应 机制 平台生态圈 生命周期

【摘要】：平台企业在网络环境下发生了深刻的变革,选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题.以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数,构建平台生态圈生命周期曲线,通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段,平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征,这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据.总体上讲,当平台企业无法充分利用网络效应时,应依托各种"非网络效应诱因"吸引用户进入生态圈,不断激发网络效应;反之,则应充分利用网络效应,迅速扩张规模,同时解决成长中暴露出的问题,优化成长方式.构建了平台企业运营策略的理论框架,深化了平台生态圈生命周期理论,对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义.
【作者单位】： 桂林理工大学管理学院;华南理工大学工商管理学院;中欧国际工商学院;
【关键词】： 平台企业 运营策略 网络效应 机制 平台生态圈 生命周期
【基金】：国家自然科学基金重大资助项目(71090403);国家自然科学基金资助项目(71272132);国家自然科学基金地区科学基金资助项目(71562008) 广西高校科学技术研究资助项目(KY2015LX129) 桂林理工大学科研启动费资助项目(002401003453)
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 0引言随着生产型经济的成熟,人类社会的经济形态逐步从“工业化”(industrialization)迈向“服务化”(servicization).与此同时,以信息网络和组织网络为核心的网络环境(network environment)正在全面形成,使得服务业内部结构升级的趋势更加明显[1].无论在生产性、生活性还是公

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本文编号：1065046