新媒体环境下公益广告的发展——基于传播学视角

发布时间：2017-10-20 15:25

  本文关键词：新媒体环境下公益广告的发展——基于传播学视角

  更多相关文章： 新媒体 公益广告 传播学

【摘要】：公益广告对于传承社会优良传统,改善社会不良风气发挥着重要的作用。新媒体为公益广告的发展带来了新的契机。文章结合新媒体环境下公益广告的传播优势,从传播主体、传播媒介、传播内容和传播受众方面探索新媒体环境下公益广告的发展策略。
【作者单位】： 齐齐哈尔大学教育与传媒学院;
【关键词】： 新媒体 公益广告 传播学
【基金】：黑龙江省“十二五”规划2014年度重点课题成果,GJB1214038 2014年度黑龙江经济社会发展重点研究课题(基础专项):JD2014008
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 1986年,贵州电视台播出的一则“节约用水”广告,成为我国公益广告的开端。作为文化窗口的公益广告体现着一个国家的政治、经济发展水平,标志着一个国家广告业成熟的程度。2016年初,经国家工商行政管理总局局务会议审议通过,国家互联网信息办公室、工业和信息化部、住房城乡建

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 汤劲;;我国公益广告传播困境及其文化价值实现研究[J];衡阳师范学院学报;2015年05期

2 曾红宇;胡芳豪;;数字时代新媒体违法广告传播与社会责任的反思[J];出版广角;2014年11期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 李虹;孙宇科;;新媒体环境下公益广告的发展——基于传播学视角[J];出版广角;2016年20期

2 刘俊杰;;新媒体时代下的广告营销现状及应用对策探讨[J];山西青年;2016年07期

3 陈岩;周蕾;;新媒体广告社会责任建设的途径探析[J];东北农业大学学报(社会科学版);2015年02期

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 马宇丹;;搭建传受双方深层对话 增强公益广告传播效果——对2013年央视公益广告《春节回家篇》的传播学解读[J];品牌(下半月);2013年Z2期

2 倪宁;雷蕾;;公益广告独立性发展及制约因素分析[J];现代传播(中国传媒大学学报);2013年05期

3 郭颖;;新媒体时代广告设计教学的改革[J];新闻界;2012年06期

4 本刊编辑部;;谨防电子网络成为违法医药广告藏身之地[J];中国药业;2007年02期

5 向荣高;公益广告与青年受众[J];中国青年研究;1998年03期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 华永和;;新媒体环境下晚报的竞争优势及策略[J];甘肃科技纵横;2007年06期

2 郭建良;;新媒体环境下的“荷赛”新变化——第53届“荷赛”获奖作品略谈[J];新闻记者;2010年04期

3 李玉恒;;论新媒体环境下的编辑教育[J];中国出版;2011年18期

4 程博;胡澜;敬媛媛;;新媒体环境下大学生网络使用时间及需求情况调查[J];改革与开放;2013年13期

5 特格斯;;新媒体环境下秘书职能的创新与拓展[J];中国报业;2013年18期

6 尹金玲;;新媒体环境下电视营销策略探析[J];中国传媒科技;2013年16期

7 刘亚林;;新媒体环境下品牌如何传播[J];才智;2014年09期

8 龚丽;;探析新媒体环境给新闻定义带来的冲击[J];学园;2013年14期

9 荣伟华;王玉亮;;新媒体环境下的典型报道[J];青年记者;2006年16期

10 施锦昌;陆峰;;提升新媒体环境下的党报核心竞争力[J];传媒观察;2006年11期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 胡泳;;新媒体环境下的参与式新闻[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年

2 王永芹;;新媒体环境下推进马克思主义大众化传播探讨[A];第七届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2012年

3 ;新媒体环境下“使用与满足”理论的转型研究[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

4 张宁;;新媒体环境中的都市集体行动:框架博弈与传播动力机制[A];数字未来与媒介社会2[C];2010年

5 谢朝晖;;新媒体环境下图书馆服务能力提升策略探析[A];风雨50载 薪火永相传——广东图书馆学会2013年学术年会暨学会成立五十周年纪念系列活动获奖论文集[C];2013年

6 许静;辛亮;;新媒体环境下公共领域的建构——从“黑砖窑事件”谈起[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“多元文化、和谐社会与可选择的现代性：新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年

7 王扬;;新媒体环境下的公民参与形态分析[A];2013年“两岸三地五院研究生研讨会”论文集[C];2013年

8 付海龙;;新媒体环境下科研院所如何开展党建工作[A];2014年优秀论文研究成果集[C];2014年

9 胡智锋;;新媒体环境下电视的生存发展空间[A];新媒体：竞合与共赢[C];2007年

10 陈汝东;;论新媒体环境下国家形象传播的宗教修辞策略[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“多元文化、和谐社会与可选择的现代性：新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 上海紫竹高新区 王惠宏;新媒体环境下如何加强高新区品牌建设[N];中国高新技术产业导报;2014年

2 孙启福 重庆市第二中级人民法院院长;开创新媒体环境下司法宣传新局面[N];人民法院报;2014年

3 北京市高级人民法院党组成员 政治部主任 安凤德;适应新媒体环境 回应社会关切[N];光明日报;2014年

4 记者 杜榕;中新“新媒体环境下领导力建设”论坛在京举办[N];人民日报;2012年

5 湖南省思想政治工作研究省社科院基地 执笔人 周小毛 郑自立;新媒体环境下推进社会主义核心价值体系大众化的着力点[N];湖南日报;2012年

6 石家庄广播电视台 高洪;新媒体环境下的广告传播[N];河北经济日报;2013年

7 西安铁路运输中级法院 卫应举 王周岐;法院如何面对新媒体环境[N];人民法院报;2013年

8 贵州省机场集团有限公司 朱燕子;试论新媒体环境下国企的宣传工作[N];贵州民族报;2014年

9 高宪春 四川大学文学与新闻学院;新媒体环境下“沉默的双螺旋”[N];中国社会科学报;2013年

10 江苏省扬州工商局广陵分局 朱均旺;新媒体环境下加强舆情管理的几点建议[N];中国工商报;2013年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 张浩;新媒体环境中的微型学习设计研究[D];南京师范大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 吴锐;新媒体环境下我国实体书店现状研究[D];河北大学;2015年

2 刘宁;新媒体环境下我国参与型政治文化建设研究[D];长安大学;2015年

3 唐莲;新媒体环境下我国舆情监管研究[D];长安大学;2015年

4 刘晓静;新媒体环境下大学生社会主义核心价值观教育创新研究[D];青岛理工大学;2015年

5 常瑞芳;新媒体环境下招商银行兰州分行服务形象塑造分析研究[D];兰州大学;2015年

6 陆哲斌;新媒体环境下公共事件舆论引导的路径优化[D];苏州大学;2015年

7 樊九思;新媒体环境下大学生学习生活习惯研究[D];四川师范大学;2015年

8 陈昀菲;新媒体环境下品牌生活化营销研究[D];四川师范大学;2015年

9 张斌;新媒体环境下报纸头版形态研究[D];山东大学;2015年

10 李瑞艳;新媒体环境下大学生心理素质教育模式创新研究[D];山东大学;2015年

，

本文编号：1067933