“全球本土化”战略对零售业海外投资的影响分析

发布时间：2017-10-21 15:36

  本文关键词：“全球本土化”战略对零售业海外投资的影响分析

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【摘要】：本文首先回顾"全球本土化"概念的起源和发展,探讨"全球本土化"营销的内涵,揭示"全球本土化"战略的形成及其对跨国经营,特别是对零售业海外投资的影响,然后从"全球本土化"战略视角挖掘两个零售业跨国经营经典案例的内在因素,最后总结出跨国零售企业运用"全球本土化"战略进行海外扩张的基本原则和做法。
【作者单位】： 上海建桥学院商学院;
【关键词】： “全球本土化” 跨国公司 零售业
【基金】：2016年上海市教委民办高校重大内涵建设项目“我国零售业‘走出去’的‘全球本土化战略’研究”的资助(课题编号:2016-SHNGE-02NH)
【分类号】：F724.2;F125
【正文快照】： “全球本土化”包括两个过程:全球化与本土化。本土化是针对个人、组织、社区或地区而言,全球化则关注全球范围的活动。全球化的问题总会在特定的地区找到潜在的原因。“全球本土化”通常被解读为“全球化思维、本土化运作”,这是很多跨国企业市场营销部门的核心理念,也是全球

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本文编号：1074141