影视剧还是广告——对片段广告的广告效果分析

发布时间：2017-10-27 23:21

  本文关键词：影视剧还是广告——对片段广告的广告效果分析

  更多相关文章： 片段广告 熟悉度 广告效果 购买意向

【摘要】：本文对目前在韩国广告界比较新颖的广告类型,片段(Footage)广告进行了广告效果的研究。以片段广告影视片段为出发点,研究了消费者对广告中影视剧片段的熟悉度对其广告态度和购买意向的影响。本研究共提出了三个研究假说:第一,消费者对片段广告中出现的影视剧片段的熟悉度对其广告态度具有积极的影响;第二,消费者对影视剧片段的熟悉度对广告产品的购买意向具有积极的影响;第三,消费者对片段广告的态度在影视剧片段的熟悉度和购买意向之间起中介作用。为了验证这三个假说,本文使用了结构方程式(SEM)及AMOS18软件程序。研究结果表明,消费者对广告中影视剧片段的熟悉度对其广告态度具有积极影响,而对购买意向没有显著性意义。中介作用验证结果表明,消费者对片段广告的态度在熟悉度和购买意向之间起中介作用。由此可以得出消费者对广告中影视剧片段的熟悉度通过广告态度的中介作用最终对购买意向产生了积极的影响。
【作者单位】： 韩国成均馆大学;
【关键词】： 片段广告 熟悉度 广告效果 购买意向
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 引言 “是电视剧还是广告呢?”最近,韩国观众经常会观看到充满了电视剧片段的广告。这种广告形式被称之为片段广告(footage)。片段广告是指把电视剧片段作为原始素材,利用字幕及配音等编辑手段制作而成的广告。一直以来,利用影视剧内容制作广告的方式非常普遍,例如植入广告(p

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王自力;田明华;李新明;;浅论网络广告效果测评[J];广告大观;2000年10期

2 李振戌,姜学军;浅谈增强广告效果的心理方法[J];经济工作导刊;2001年09期

3 史晓华;广告效果的测定[J];中外管理导报;2002年02期

4 南玉范;如何科学地进行广告效果测评[J];工业技术经济;2002年04期

5 马光复;美女广告效果不佳[J];电视研究;2003年06期

6 曾朝晖;广告效果,亟待科学评估[J];CO.公司;2003年09期

7 余红刚;广告:没有质量标准的行业——简析现行的广告效果的测定方法[J];怀化学院学报(社会科学);2003年06期

8 罗云斌;李伟;;科学化评价广告效果[J];广告人;2003年07期

9 胡晓芸;;它山之石 可以攻玉——续说日本的广告效果评估[J];广告人;2003年08期

10 李文杰;追求理想的广告效果[J];市场观察;2004年10期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 叶秀敏;梁军;;广告效果影响因素——影响男装图片广告效果的一次实验研究[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年

2 夏征宇;;跨媒体视野中的网络广告效果评估[A];新媒体：竞合与共赢[C];2007年

3 阮丽华;彭昊;;网络广告效果的影响因素研究[A];第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 星亮;因素·对策[N];中国工商报;2001年

2 齐渊博;广告效果的三重境界[N];经济视点报;2005年

3 金培武;广告效果与因特网应用[N];信息时报;2000年

4 张彤;实现广告效果可测量[N];网络世界;2007年

5 金凡;用订单识别系统监测邮送广告效果[N];中国邮政报;2008年

6 董裴;广告效果分析帮广告主精确营销[N];人民邮电;2009年

7 宣亚国际广告董事总经理 陈智豪、宣亚品牌实验室研究员 黄明胜;广告效果评估：投放密度的神秘花园[N];中国经营报;2005年

8 金华日报 叶福忠;避免广告效果弱化[N];中华新闻报;2002年

9 黄波;“第五媒体”拯救广告效果的新途径[N];中国计算机报;2007年

10 中国电信上海研究院 周晓凌;视频监控让广告效果看得见[N];人民邮电;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈萌婕;广告效果评估体系研究[D];山东大学;2009年

2 涂花;影响网络游戏置入式广告效果的因素探究[D];武汉纺织大学;2011年

3 王东坡;广告效果评估模型及其应用研究[D];四川大学;2006年

4 毛锦斌;基于消费者因素的网络广告效果实证分析[D];华中科技大学;2011年

5 刘旭;情绪状态、产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的研究[D];苏州大学;2015年

6 郑培娟;品牌虚拟代言人特征对广告效果的影响研究[D];华侨大学;2015年

7 王香甜;威胁类型与主体状态对恐惧控烟广告效果的影响研究[D];江西师范大学;2015年

8 付笑菡;男性逆向代言人性别特质与产品性别匹配度对广告效果的影响[D];河南大学;2015年

9 刘静;交互性对视频前贴广告效果的影响研究[D];南京大学;2014年

10 王佰荣;展示类网络广告效果分析与定价模型研究[D];东北大学;2014年

，

本文编号：1105631