品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾

发布时间：2017-11-01 17:35

  本文关键词：品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾

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【摘要】：品牌名称是品牌资产的重要组成部分,它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素,这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系,探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一般路径,并从四个主要方面对其主要表现进行了归纳和介绍。随后,本文从期望证实理论、感觉传递效应和认知神经学三个角度对其形成机理进行了深入剖析。最后对本议题的未来研究方向做出了展望。
【作者单位】： 四川师范大学商学院;西南财经大学工商管理学院;
【关键词】： 品牌名称 多感觉交互 期望证实理论 感觉传递效应
【基金】：国家自然科学基金:基于概念隐喻理论和具身认知理论的感官营销研究(71672120)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、前言 在营销实践中,企业开始逐步意识到产品和服务品牌是最具价值的无形资产之一,它不仅能使产品形成独特的身份和与众不同的形象,从而简化消费者决策、降低购买风险并形成品牌忠诚,强势品牌还能够提高制造商与渠道分销商的谈判议价能力,增强产品价格竞争优势和加快产品

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本文编号：1127876