基于品牌信用评估的O2O投资风险分析

发布时间：2017-11-04 06:25

  本文关键词：基于品牌信用评估的O2O投资风险分析

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【摘要】：随着2006年以来淘宝的兴起,改变了很多人的购物习惯,随之也诞生了很多的“淘品牌”。女装品牌中“韩都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”、“阿卡”等都是第一批发展起来的“淘品牌”。近年来,随着传统品牌纷纷在网上开设旗舰店,淘品牌节节败退,天猫也逐渐偏向于扶持传统品牌商。因此有不少网络品牌开始探索020的发展路径,开设线下体验店,线下试衣,扫码支付。进行020投资风险如何,是不是每个淘品牌都可以进行020投资呢?用传统的投资风险评估方式难以评估,而消费者的选择才是企业投资价值的最终实现形式。因此,本文在理论分析020投资风险的基础上,将品牌信用模型引入投资风险分析,为企业提高品牌信用度提供参考。在对研究背景和意义、研究思路、研究方法和创新等方面进行简要说明后,本文首先对国内外相关文献进行了概括整理,分为关于020的研究梳理和关于投资风险的研究梳理两个方面,接着引入品牌经济学的相关概念,通过对品牌经济学框架下品牌价值评估的原理的分析,推出了品牌信用度与投资风险成反比的关系。随后,本文介绍了品牌信用模型(TBCI)的十个指标和品牌溢价模型。在此基础上,建立了引入品牌信用度的020投资风险分析模型,得出020投资前后品牌信用度的变动与投资风险的关系。之后分别将顾客忠诚度和面子压力引入020投资风险分析模型,分析线上线下顾客购买行为的差异。基于前文的理论分析,本文做了案例分析,以淘品牌中排名靠前的韩都衣舍和茵曼为例,根据本文构建的020投资风险分析模型,分析这两个商标进行020投资前后的品牌信用度变化。分析结论是韩都衣舍进行020投资的风险较大,茵曼进行020投资的风险较小,随后分析了两个网络品牌信用度存在差距的具体原因。在传统品牌陆续上线与网络品牌竞争的情况下,网络品牌切忌盲目下线抢占传统品牌的市场,而需要在合理评估自己现有的各种条件下进行理性投资。然而具体如何评估020的投资风险仍有许多值得探究的问题,本文以两个网络品牌为例来说明品牌信用度的变动对判定020投资风险大小的具体应用,有一定的指导意义。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6

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本文编号：1138225