中国人的面子观与消费行为的关系

发布时间：2017-11-12 12:00

  本文关键词：中国人的面子观与消费行为的关系

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【摘要】：受儒家文化的影响,面子问题在中国社会根植已久,它影响、支配、调节着人们日常生活的方方面面。当下,面子已被引入到营销学领域,并用来解释一些西方消费理论无法解释的本土化消费现象。通过对前人研究成果的梳理,概括了消费者面子的含义,从面子如何影响消费行为、消费如何获得面子2个方面提出了两者关系的整饰模型,指出了现有研究的局限,并对后续研究做出了展望。
【作者单位】： 山西大学经济与管理学院;
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 面子是中国人一种独特的文化现象,无论是消费还是社交,中国人首先要考虑的事往往是“这样做会不会给自己挣得面子”或者是“这样做是否会使自己丢面子”。中国人的一大国民性就是爱面子,它影响、支配、调节着人们的价值取向和行为意向。将面子作为一个影响中国消费者消费行为，

本文编号：1175788