户外广告媒体价值评估方法研究

发布时间：2017-11-14 01:06

  本文关键词：户外广告媒体价值评估方法研究

  更多相关文章： 户外广告媒体 价值评估 评估方法

【摘要】：伴随着我国经济的快速增长,广告行业取得了举世瞩目的发展成绩,广告行业在拉动我国经济增长的同时,也对人民的生活质量产生重大影响。广告不仅能够为企业树立良好形象,增强品牌价值,而且也在不断改善着人民的生活质量,可以说我们的生活已经离不开广告。在众多的广告形式当中,有种我们可以在户外空间活动时经常能够碰到的广告,叫做户外广告。户外广告媒体凭借其抵达率高、对区域和消费者选择性强等优势深受投资者和消费者的喜爱。但笔者通过研究发现户外广告媒体如何科学定价的问题还尚未解决,国内外学者对其价值评估的研究还不够成熟,户外广告媒体不像一些主流的媒体一样已经形成了一套相对完整的价值评估体系。近些年国内外学者对户外广告媒体的研究,也大多关注于户外广告媒体广告效果的研究,对户外广告媒体价值评估的研究相对较少。本文通过学习和总结国内外学者关于户外广告媒体价值评估的相关研究,充分考虑影响户外广告媒体价值的相关因素,对现有的可能适用于户外广告媒体价值的评估方法进行适用性分析,选择合适的评估模型进行改进,并试图建立完整的户外广告媒体价值评估模型,为户外广告媒体价值评估提供参考。一方面对户外广告媒体的所有者和投资者而言,对其处置和投资户外广告媒体提供参考。另一方面,为以后学术界研究户外广告媒体价值评估时提供一点参考,并为户外广告媒体行业的发展贡献微薄之力。
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 曹冬岩;影响力——媒体价值的新思考[J];市场观察;2005年07期

2 曹健;;广告商眼中的媒体价值[J];IT时代周刊;2005年14期

3 管勇;;社会责任成就媒体价值[J];广告大观(综合版);2007年07期

4 ;媒体价值评估机构的市场运作还有一定难度[J];中国广告;2008年04期

5 ;“回归至人,以人为媒” 龙骑天际生活链行动媒体价值剖析[J];广告人;2008年08期

6 洪咏慧;;重新评估媒体价值[J];成功营销;2010年Z1期

7 张晓建;;创新媒体价值[J];市场观察;2003年05期

8 田晨;;新营销变现新媒体价值[J];广告人;2007年01期

9 ;出租车变“炫动空间” 媒体价值在夜间倍增[J];广告人;2007年10期

10 凌红;胡馥;;无招胜有招：提升媒体价值 助推招商会效果[J];市场观察;2008年02期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 北京盛世指标数据管理有限公司总经理 肖明超;解构新媒体价值：人群、时间、空间与形态[N];中国工业报;2008年

2 本报记者 胡雯;探索技术创新 传承媒体价值[N];成都日报;2014年

3 记者 刘泱;现代都市党报发展高峰论坛暨 南京日报媒体价值发布会召开[N];南京日报;2010年

4 本报记者 赵正;寻找传统媒体价值回归的驱动力[N];中国经营报;2009年

5 许磊;数字营销需要媒体价值[N];计算机世界;2009年

6 ;2012环湖赛经济及媒体价值超3.5亿[N];中国体育报;2013年

7 杨艳;提高认识寻变革 与时俱进求发展[N];中国邮政报;2008年

8 阎宁;中国铁路列车媒体价值解析[N];中华新闻报;2008年

9 晓丽;马良传播率先引入停车场媒体价值研究[N];国际商报;2009年

10 肖明超;碎片化时代的新媒体价值寻找[N];中国工业报;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 王伟;户外广告媒体价值评估方法研究[D];首都经济贸易大学;2016年

2 底洁;博客新媒体价值探析[D];河北大学;2006年

，

本文编号：1183167