数字时代的广告创意发展

发布时间：2017-11-15 00:15

  本文关键词：数字时代的广告创意发展

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【摘要】：广告创意作为广告活动的关键环节,在广告行业中一直备受关注。广告创意需要主动性的、创造性的思维方式,定位于目标受众,多样化传递讯息,进行品牌和产品的推广。数字时代传统广告业发生了巨大的变革,而广告创意也不可避免地受到了方方面面的影响。广告创意的重要性更加凸显,有了新发展的同时也面临着一定的挑战,突破传统、实现转型是当前需要关注的重要问题。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、广告创意概述广告业的发展迄今为止已经有了一百多年的历史,广告创意一直是备受关注的一个重要领域,许多经典的广告作品,正是由于其独特精妙的创意而成为经典,被后来的广告人不断学习。从概念上来说,广告创意可以概括为“通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,突出产品

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