基于复杂网络的平台市场竞争机理及竞争策略研究

发布时间：2017-11-28 17:27

  本文关键词：基于复杂网络的平台市场竞争机理及竞争策略研究

  更多相关文章： 双边平台 复杂网络 平台活动之间相互依赖性 消费者效用敏感度 交互规模 平台收入 “慷慨”策略

【摘要】：近年来,双边平台研究迅速兴起,平台经济蓬勃发展,对整个社会经济的发展起到至关重要的作用,如腾讯、百度、阿里巴巴等双边平台对社会影响十分巨大。因此,探讨双边平台理论具有很重要的实际意义,掌握双边平台运行规律是当前研究最重要的任务之一。现实世界的平台类型多种多样且有各自的特征,而现有研究鲜有根据不同平台类型展开研究。本文根据平台功能与用户需求匹配性的差异将平台划分为匹配型平台和交易型平台,引入复杂网络方法,刻画不同类型平台动态竞争过程,深入探讨不同类型平台的运行规律,根据平台运行规律提出平台管理的问题：如何能在激烈的市场竞争中脱颖而出?本文提出了一个实施“慷慨”策略的管理方案,用来解决平台管理中所遇到的问题。本文综合双边平台理论和复杂网络方法,首先根据平台类型的分类构建了嵌入“平台活动之间相互依赖性和消费者效用敏感度”的匹配型平台动态竞争模型,分析了其作用效果和影响机理；然后再建立交易型平台动态竞争模型,分析影响交易型平台市场竞争的主要因素,以此揭示不同类型平台的运行规律；最后,针对平台管理中遇到的问题,提出平台新的竞争策略即“慷慨”策略,构建了包含“慷慨”策略的平台动态竞争模型,并基于此模型论证该策略的可行性及其影响机理。通过对不同类型平台运行规律以及平台竞争策略的研究,得到以下研究结果：(1)平台活动之间的相互依赖性和消费者效用敏感度是影响匹配型平台市场竞争结果的重要因素,在一定程度上决定了平台市场演化结果是出现多平台共存还是赢家通吃的局面；并会改变交叉网络效应强度和消费者预期系数在市场竞争中起主导作用的范围。(2)平台服务质量、平台体系架构先进程度、交叉网络效应、用户创新能力、用户学习能力、对用户规模的定价能力和对交互规模的定价能力是影响交易型平台成功的关键因素；而且平台服务质量、平台体系架构先进程度、用户学习能力和交叉网络效应强度的提高,既能增加平台双边用户规模,还能提高平台交互强度和平台收入,交叉网络效应还存在临界值情形；用户创新能力的提高可以带来用户规模的增加,但是并不能提高平台的交互强度和平台收入,反而有所下降；对用户规模的定价能力和对交互规模的定价能力只对平台收入产生影响,对用户规模的定价能力会使得平台收入稳定在一个区间,而对交互规模的定价能力越强,平台收入则会越多。(3)平台企业实施“慷慨”策略可以提高平台竞争力,而且“慷慨”系数越高,优势更明显,高质量平台实施“慷慨”策略的作用效果没有低质量平台实施效果好；实施“慷慨”策略会改变其它参数的作用范围,影响平台的动态演化过程,改变市场竞争格局；高质量平台可以通过实施“慷慨”策略扩大竞争优势,而低质量平台既可以改变不利局面甚至还有可能取得市场主导地位。
【学位授予单位】：浙江师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F271

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 华中生;;网络环境下的平台服务及其管理问题[J];管理科学学报;2013年12期

2 ;基层平台为就业开路[J];中国人力资源社会保障;2010年08期

3 崔小永;娄华东;;借优势平台服务中国航天[J];中国航天;2010年09期

4 ;我省开通手机记者证查询平台[J];轴承;2014年01期

5 ;福建手机多媒体传播平台正式开通[J];东南传播;2005年08期

6 吴弼人;;为生机勃勃的纺织业添砖加瓦 访上海纺织研发公共服务平台[J];华东科技;2008年07期

7 陈正举;;日韩运营商满足新媒体用户需求 通过平台服务实现价值提升[J];世界电信;2011年08期

8 郑重;;云计算在网络教学平台中的应用[J];产业与科技论坛;2013年18期

9 李德升;;公共服务平台:“导航”中小企业信息化[J];上海信息化;2008年03期

10 徐晋;张祥建;;平台经济学初探[J];中国工业经济;2006年05期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 汤新苑;;网络海选平台解决方案[A];2007中国科协年会——通信与信息发展高层论坛论文集[C];2007年

2 王鹏;张煜东;;新华社“云计算”平台建设的几点思考[A];中国新闻技术工作者联合会2012年学术年会、五届四次理事会暨第六届“王选新闻科学技术奖”的“人才奖”和“优秀论文奖”颁奖大会论文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 通讯员李方来 傅新堂 余喜军;大悟“1+X”平台服务群众零距离[N];孝感日报;2013年

2 记者 王玮丽;7个县级呼叫平台服务万余名老人[N];南通日报;2014年

3 张凯、黄涛;上海总队四支队拓展短信平台服务功能[N];人民武警;2009年

4 李星宇;鄂前旗搭建四平台服务民营企业[N];鄂尔多斯日报;2010年

5 启文;中创软件：创新平台服务“四化同步”[N];中国电子报;2012年

6 记者 杨康;25家平台服务项目增长15.7%[N];珠海特区报;2012年

7 刘光红;打造四大平台服务郴商发展[N];中华工商时报;2014年

8 记者 周晗;搭建平台服务企业发展[N];扬州日报;2012年

9 记者 毛锴彦 通讯员 问海军;达旗信息服务平台服务新农村建设[N];内蒙古日报(汉);2007年

10 驻四川记者 白骅;四川旅行社下月启用行业服务平台[N];中国旅游报;2011年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈静;面向业务关联的多产业链协作网络和公共服务平台关键技术研究[D];西南交通大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘邓;基于Windows Azure云平台构建人脸美化云服务平台[D];华南理工大学;2015年

2 李勇舟;基于微信平台的家庭隐患报警系统软件设计与实现[D];华中师范大学;2015年

3 吴逸;基于移动互联网的O2O交易服务平台研究和实现[D];浙江大学;2015年

4 戴舟盈;云端电商软件即服务平台设计[D];复旦大学;2014年

5 黄德军;公安实战应用平台系统研究与实现[D];电子科技大学;2013年

6 曹卓琼;中心城区平台经济发展对策研究[D];宁波大学;2015年

7 谢聪;面向移动Web应用的分布式构建平台的研究与实现[D];电子科技大学;2014年

8 曹云川;云服务平台动态资源管理研究与实现[D];电子科技大学;2015年

9 何华栋;糖尿病移动随访及自我管理平台的研究与设计[D];广州中医药大学;2015年

10 袁建;健康服务平台营销模式创新[D];电子科技大学;2014年

，

本文编号：1234772