农产品电子商务环境下信任对购买意愿的影响——基于感知风险的中介效应

发布时间：2017-12-05 05:31

  本文关键词：农产品电子商务环境下信任对购买意愿的影响——基于感知风险的中介效应

  更多相关文章： 农产品电子商务 信任 购买意愿 感知风险 中介效应

【摘要】：农产品电子商务被认为是当前电子商务的蓝海,但当前通过网络销售的农产品占农产品总销售额的比重远低于其他产品。本文通过对农产品电子商务环境下消费者购买意愿的实证研究发现:信任对消费者的购买意愿存在非常显著的正向作用,其总效应达到1.111,尤其是正直信任维度,其总效应达到0.703;同时感知风险在信任与购买意愿的关系中起着一定的中介作用。根据研究结论,本文对农产品电子商务企业提出以下建议:企业应该采取各种措施提高消费者对企业的信任度,尤其是消费者对企业的正直信任;同时企业在主动为消费者提供各种服务时必须把握好度,避免被消费者误解,从而增加其感知风险;把好农产品安全质量关,推进农产品质量安全追溯系统的建设。
【作者单位】： 广西职业技术学院;
【基金】：“广西农垦建设农产品电子商务平台可行性报告”课题
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 引言 中国是农业大国,农业在国民经济中具有举足轻重的地位。近年来,随着电子商务的蓬勃发展,农产品电子商务也逐渐兴起,被认为是未来电子商务的“蓝海”。2014 年,全国农产品网络交易额超过1000 亿元,占农产品销售额的3%,且继续保持翻番增长的速度;涉农电子商务平台已超3000

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 游士兵;黄柄南;;企业捐赠行为对消费者购买意愿的影响研究[J];统计研究;2009年11期

2 张圣亮;汪晓旺;;不同类型服务承诺对消费者信任和购买意愿影响的研究[J];华东理工大学学报(社会科学版);2009年03期

3 汪兴东;景奉杰;;产品伤害中网络与企业响应对购买意愿的影响[J];工业工程与管理;2011年05期

4 张新国;崔冬冬;;产品伤害危机后消费者购买意愿的恢复——以“低介入”情境为例[J];湖南师范大学社会科学学报;2012年03期

5 李双玫;吴小节;郭琪琪;;食品生产企业社会责任履行对消费者购买意愿的影响研究[J];中国集体经济;2013年09期

6 梁文玲;;企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响研究[J];学术论坛;2013年08期

7 冯建英;穆维松;傅泽田;;消费者的购买意愿研究综述[J];现代管理科学;2006年11期

8 孙阿妞;;价格、品牌形象和原产地形象对购买意愿的影响[J];现代商业;2007年24期

9 陈亮;;企业社会责任如何影响消费者的购买意愿[J];北方经济;2009年08期

10 白琳;;金额/比率陈述方式和调节匹配对消费者购买意愿的影响[J];管理工程学报;2010年01期

中国重要会议论文全文数据库 前9条

1 胡保玲;云乐鑫;;网络顾客购买意愿影响因素实证研究——顾客信任的中介作用[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 穆琳;王s，

本文编号：1253770