新媒体环境下报纸悬念广告的风险——以近年的几组报纸悬念广告为例

发布时间：2017-12-06 03:22

  本文关键词：新媒体环境下报纸悬念广告的风险——以近年的几组报纸悬念广告为例

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【摘要】：正借助新媒体的传播,近年来不少报纸的悬念广告取得了较好的传播效果。不过,高影响力也有高风险,加之悬念广告本身就是高风险性品种,在新媒体环境下,这种风险更被放大。报纸悬念广告及其新媒体特征悬念广告,也称悬疑广告,是一种从小说、戏剧和电影等艺术门类中借用过来,以悬疑式手法表现的连续广告。它一般利用受众的好奇、疑虑或恐惧心理来引起注意,达到传播广告信息的目的。其基本结构是"设疑→解疑→谜底"。(1)悬念广告的关键是设疑以引起受众的期待,这种期待源于人们对所关注信息的不确定性。由于悬念的猜测和解码是一个刺
【作者单位】： 汕头大学长江新闻与传播学院;
【基金】：汕头大学科研启动基金项目资助
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 借助新媒体的传播,近年来不少报一些借助新媒体发酵,炒作成网络公共象上的损害,包括引来政府监管部门的纸的悬念广告取得了较好的传播事件,传播效果巨大。批评、指责与处罚等。这些都是广告风效果。不过,高影响力也有高风险,加险。 这正是传统报纸悬念广告在新媒体环境下的特

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本文编号：1257195