互联网语境下的国际广告前沿理论综述:解析网络媒体对国际广告全球化和本土化的双重影响

发布时间：2017-12-09 06:05

  本文关键词：互联网语境下的国际广告前沿理论综述:解析网络媒体对国际广告全球化和本土化的双重影响

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【摘要】：在互联网传播时代,全球化-本土化的议题在学界持续发酵。在这一背景下,本文旨在探讨国际广告研究中的新兴媒体问题(包括互联网1.0和2.0社交媒体等与国际广告相关的新传播科技),重点解析网络媒体对国际广告全球化和本土化的双重性影响。虽然国际广告在互联网的语境下日益全球化,但由于世界各国的语言不同和文化差异,国际广告呈现出明显的"跨文化传播"特征。面对文化差异,跨国公司的国际广告仍必须以本土化为主要策略,以人文新媒体为基础进行有效的国际品牌全球传播。因此,传播科技对国际广告双重影响的思考,对化解全球化-本土化的争议具有启发性意义。本文最后综述了最新的国际广告研究趋势,并提出了相关研究建议。
【作者单位】： 天津师范大学国际传媒研究中心;
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 一、互联网语境下的全球化与本土化博弈在互联网传播时代,全球化-本土化的议题在学界持续发酵(张旭东,2005)。一方面,以经济(如麦当劳)为主导的全球化的趋势似乎势不可挡。在传播科技(如i Phone)和跨国文化(好莱坞电影)力量的助力之下,全球化成为21世纪的基本特征。有趣的是,

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