消费者心理逆反研究现状与展望

发布时间：2017-12-24 17:31

  本文关键词：消费者心理逆反研究现状与展望　出处：《外国经济与管理》2016年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：消费者在感到自身自由受到威胁时会产生心理逆反,这一动机状态会对消费者的认知与行为产生重要影响。本文首先回顾了心理逆反理论的主要内容,并对相关概念进行了辨析,然后从三种感知威胁特征(感知限制性、感知侵扰性和感知操纵意图)的视角出发,探讨了消费者心理逆反的表现形式及其对消费者认知与行为的影响,最后结合现有研究的不足,指出了消费者心理逆反研究的未来方向。
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;香港浸会大学商学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金项目,HUST(2015TS143)
【分类号】：F274;F713.55
【正文快照】： 一、引言随着互联网技术的高速发展,企业实施营销策略的成本越来越低,各种新的营销策略层出不穷,比如在社交媒体上的定制化推荐、基于位置的广告推送等。然而,令企业颇为困扰的是,消费者有时并不会为这些营销手段所影响,甚至可能采取与企业意愿相反的行为。例如,被广泛应用的，

本文编号：1329314