北京金色中桥广告有限公司液晶电视媒体营销策略研究
本文关键词：北京金色中桥广告有限公司液晶电视媒体营销策略研究 出处：《吉林大学》2015年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：随着时代的发展在当前激烈竞争的媒体市场中,存在的主要问题是:在相同的竞争产品中(如户外广告如众传媒、白马广告)和新兴媒体的飞速发展,如何为企业的长远发展提供战略管理原则和完整的差异化的营销策划方案。而本文通过对全国公路客运站液晶电视媒体运营营销策略进行分析研究,找到户外媒体的新型营销策略,解决目前所面的市场的压力,同时对未来的媒体营销策略趋势加以研究探索新的模式和新的手段。研究结果表明:(1)我们进入了大数据时代、互联网物联网的发展已经与我们日常生活息息相关,那我们户外媒体的生存也得到了很大挑战,所以未来媒体的发展所需要的则是跨屏组合。户外公路客运站液晶电视媒体与互联网、手机等做跨屏组合,利用我们媒体各自的优势,尤其是搭建在我们公路客运站庞大的354.3亿次人群的基础上进行整合传播。(2)通过“线上+线下”的营销模式是社会化营销发展中的很重要的营销手段之一,其主要功能可以有效的提升品牌及加强市场。线上:WIFI精准大数据媒体APP上网频道banner+WAP页面banner+WAP页弹窗+微信平台互动式营销以及客运站液晶电视媒体广告投放;线下:全国公路客运站站内地推形式,.客运站内组建活动推广区,设立放置易拉宝、条幅、DM直投、产品展架、产品堆头。(3)企业需要有一套更新机制,以保证其根据环境的变化,不断调整其营销策略,适应外界的要求,保证企业营销创新。要建立学习性团队,加大企业文化推广,有效的日常管理。由此本文注重跨界媒体组合,整合媒体资源做到讲媒体的价值与客户的需求相吻合,能够更大程度上的体现出媒体的互动性及媒介的受众增加,将媒体营销做到价值最大化。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F713.8
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，本文编号：1348627
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