我国影视植入广告研究

发布时间：2017-12-29 08:18

  本文关键词：我国影视植入广告研究　出处：《东北师范大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：我国第一支植入广告产生于1992年,距今已24年了,当时百龙矿泉水壶以植入的形式出现在冯小刚导演的《编辑部的故事》中,开启了我国植入广告的新纪元。2011年,国家广电总局出台了“限广令”,这一举措对传统的广告市场产生了巨大冲击,加之近几年,随着我国电影票房和电视收视率的爆发式增长,广告主和广告公司也越来越重视在电影、电视剧、电视节目中植入自己的品牌和产品。但是和已经相当成熟的国外先进的植入广告产业链相比,我国的影视广告植入还处于起步阶段,还存在植入过度、表现形式单一、商业动机明显、相关法律缺失等问题。本文从我国的电影、电视剧、电视节目植入广告情况入手,结合我国植入广告的特点、存在问题以及《新广告法》的实施,力图为我国植入广告的发展找到一些有用、有效的经验。
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【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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本文编号：1349501