中国网络零售的发展现状及其对中国消费者消费方式的影响研究
本文关键词：中国网络零售的发展现状及其对中国消费者消费方式的影响研究 出处：《中国海洋大学》2015年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：网络零售快速发展正在深刻地影响着中国的经济。中国网络零售有着自己独有的发展轨迹：从市场渗透率来说总体规模巨大,占社会消费品总额的比重也逐步上升；从市场集中度来说,平台模式占比高达91.5%；从消费结构看,服装、文化教育娱乐用品及服务、家庭设备用品及维修三者占整体线上消费超过70%。网络零售推动相关价值链产业的发展,整个行业的整体投资额巨大,但是相对于收入,投资水平偏低。网络零售行业整体上盈利,但是各个细分行业的利润水平差异大。随着网络零售在中国的蓬勃发展,它也深刻地影响着中国的经济。首先网络零售不仅仅是线下零售的替代,它还刺激了新增消费,在欠发达地区这一效果更加明显：三四线城市的可支配收入虽然与一二线城市差距较大,但其线上消费额却与一二线城市比肩,显示出巨大的发展潜力。通过霍特林城市线性模型的分析,可以发现,网络零售商的加入使整体零售价格降低,网络零售商的诚信水平越高,服务水平越高,线上线下的价格差就越小,网络零售市场越成熟,价格差越大。中国网络零售未来增长的最重要的动力来自互联网普及率的提高,网民规模的扩大意味着网购用户的增长,必定带来更多的网络消费,而移动端网购年均增长率超过400%,中国网购用户对手机网购持乐观态度表明移动端未来网络零售的重大趋势,阿里巴巴布局农村淘宝、京东渠道下沉释放这样一个信号：农村市场前景无限,近年来备受热议的线上线下融合模式具备了日渐成熟的市场条件。在中国网络零售快速发展的同时,来自各方面的挑战也不少。首先网上商品质量参差不齐,消费者投诉屡见不鲜,网络零售商如何克服这些问题提高产品质量、服务质量进而增加消费者粘性,其次从整个网络零售行业看,行业利润空间小,高技能劳动力短缺也令人担忧。最后,文章提出了对利益相关方的启示：对政府而言,未来几年应致力于互联网的普及的提高、完善物流基础设施建设以及制定相应的激励机制推动自动化水平、仓储能力、空运能力的提升,保证物流体系的高效运转；网络零售商应当找准自身价值定位,通过差异化策略避免盲目的价格战；服务提供商则应该趁市场成熟前保持市场领先地位；平台商应该跟上最新技术潮流同时做好储备电子商务人才的准备。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6
【相似文献】
相关期刊论文 前10条
1 胡永铨;谢云蕾;;基于国际比较的中国网络零售市场特征研究[J];商业研究;2012年03期
2 甘兴;池忆;李敏;杨晓;;网络零售支付现状及其优化策略研究[J];东方企业文化;2013年05期
3 苏雪燕;;2020年网络零售可能推动中国个人消费增长4%～7%[J];商场现代化;2013年09期
4 ;网络零售助推相关价值链产业大发展[J];商学院;2013年05期
5 ;网络零售──到底卖什么[J];中国电子出版;1999年04期
6 张鹏 ,曲晓东;透视“8848”——网络零售企业初探[J];IT经理世界;1999年13期
7 ;中国已成为世界最大的网络零售市场[J];中亚信息;2014年04期
8 王国顺;何芳菲;;实体零售与网络零售的协同形态及演进[J];北京工商大学学报(社会科学版);2013年06期
9 李永发;;中国网络零售生态系统的扩容[J];贵阳学院学报(自然科学版);2013年04期
10 窦光华;窦瑞晴;隗辉;;网络零售机构品牌构建策略研究[J];新闻大学;2014年01期
相关会议论文 前1条
1 沈红兵;;略论跨国网络零售的特点、分类与主要障碍[A];第五届中国中部商业经济论坛论文集[C];2011年
相关重要报纸文章 前10条
1 陈健健;明年网络零售会掀高潮？[N];国际商报;2002年
2 本报记者 陈健健;2003年网络零售会掀高潮吗？[N];通信信息报;2002年
3 记者 徐朝晖;我市网络零售居全省第二位[N];金华日报;2013年
4 马可佳;网络零售助推经济转型[N];中国联合商报;2013年
5 重庆市人民政府;重庆市人民政府关于促进网络零售产业加快发展的意见[N];国际商报;2013年
6 记者 阳p喩，
本文编号：1349893
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/1349893.html
