浙江联合动力传媒广告公司品牌战略研究

发布时间：2017-12-30 09:54

本文关键词：浙江联合动力传媒广告公司品牌战略研究　出处：《宁波大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：改革开放以来,随着社会主义市场经济体制的逐步建立,我国的广告行业在以每年30%的增速在发展,国家政策大力扶持、居民生活水平不断提升、科学技术不断进步、新兴媒介不断发展的利好条件下,广告行业将迎来新的发展空间,其市场潜力巨大。然而目前我国广告企业还处于非常分散的地步,行业集中度偏低,特别是宁波民办传媒企业虽然在对内改革对外开放之后顺畅的实现了公司资产的初始累积,而大多数广告公司仍沉迷于跑订单、拉客户、给回扣的关系营销方法,一味地宣传别人,却忘了自己的品牌。因此,面临当今激烈的广告市场竞争,广告公司怎样给自己的公司做广告,这正是我国目前很多广告公司正面临且需要亟待解决的首要问题。本文以联合动力传媒广告公司品牌战略作为研究切入点,在了解了品牌、品牌战略理论等基础上,对广告行业的外部宏观环境和行业竞争状况进行了深入分析,对联合动力传媒广告公司的内部资源和能力进行了了解,提出了适合联合动力传媒发展的品牌战略目标和单一名牌战略的选择,并在品牌推广策略、品牌营销策略、定价策略、品牌维护策略等方面提出了具体的措施。本文关于联合动力传媒广告公司品牌发展战略的研究对联合动力传媒公司的后续发展具有重要的意义,对同行业其他企业的在品牌建设和公司发展上也有一定的参考价值。
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【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8

【参考文献】