A公司的网络首饰品牌建设策略研究

发布时间：2017-03-18 23:04

  本文关键词：A公司的网络首饰品牌建设策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网己经将人们的生活进行了彻底的变革,人们通过日益多元化的互联网载体,实现获取信息、交友、购物、销售产品等活动,正因这样的社会需求,网络企业应运而生。电子商务是互联网经济的主要表现形式。而B2C又是电子商务中极具代表性的模式之一,超过70%的电子商务网站属于B2C模式。随着B2C发展壮大,这些企业渐渐的开始有了自主的品牌意识,纷纷开始向网络品牌转型。由于互联网区别于传统媒体特征,网络品牌在品牌塑造,传播上也呈现出不同的形式。本论文对这些构建网络品牌的新要素首先从理论上解释说明,然后采用案例研究方法,以A公司想要创建网络品牌为例,对A公司做了深入分析,构建了B2C企业如何定位和传播网络品牌的整合框架。本文先描述了电子商务的趋势以及网购的特点,就A公司所处的行业环境和竞争情况做出分析,结合A公司自身的优劣势,找到A公司网络品牌的目标人群,并进一步做出了品牌定位。在此基础上,探讨A公司如何从视觉设计、品牌故事、品牌专属元素,品类划分及定价四个方面构建品牌个性;如何通过网红传播、口碑传播、社交媒体传播、直播等多种互联网渠道进行品牌推广;最后通过绩效评估总结改进营销策略,形成闭环。总之,本文研究的目的是如何有效定位网络品牌,提供品牌营销策略。希望通过本文的写作,对B2C公司找准品牌定位,运用品牌营销提升品牌价值提供可行性对策和建议。同时,对线下中小企业拓展网络营销渠道提供有益借鉴。
【关键词】：网络品牌 品牌定位 品牌个性 品牌传播 自媒体
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F724.6
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENT5-6
• ABSTRACT6-8
• 摘要8-9
• LIST OF ABBREVIATIONS9-18
• 1 Introduction18-22
• 1.1 Background and Research Objectives18-20
• 1.2 The Structure and Methodology20-22
• 1.2.1 The Structure of the Paper20-21
• 1.2.2 Methodology21-22
• 2 Literature Review22-38
• 2.1 E-business and Online Shopping22-29
• 2.1.1 The Developing Trend of E-business22-26
• 2.1.2 Characteristics of Online Shopping26-29
• 2.2 Online Branding Strategy29-38
• 2.2.1 The Concept of Online Branding29-31
• 2.2.2 Brand Positioning of Online Brand31-33
• 2.2.3 Online Brand Marketing Strategy33-38
• 3 Case Description38-45
• 3.1 Brief Introduction of A Company38-42
• 3.1.1 Profile of A Company38-40
• 3.1.2 Product Introduction40-42
• 3.1.3 Company Goals42
• 3.2 Problems and Challenges42-45
• 4 Case Analysis45-74
• 4.1 Main Competition Analysis45-57
• 4.1.1 Industry Analysis45-47
• 4.1.2 Porter’s Five Forces Analysis47-53
• 4.1.3 SWOT Analysis53-57
• 4.2 Analysis on A Company's Target Market and Positioning57-63
• 4.2.1 Target Market Selection57-60
• 4.2.2 Brand Positioning Analysis60-63
• 4.3 The Online Branding Strategy Analysis for A Company63-74
• 4.3.1 Online brand Personality Promotion Strategy63-65
• 4.3.2 Online brand Promotion Strategy65-72
• 4.3.3 Performance Evaluation of Brand Promotion72-74
• 5 Conclusion and Prospects74-76
• 5.1 Main Findings74-75
• 5.2 The Limitations and Prospects75-76
• REFERENCE76-78

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本文编号：255148