基于社交网络关系的移动微视频用户使用意愿研究

发布时间：2017-03-19 05:05

  本文关键词：基于社交网络关系的移动微视频用户使用意愿研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动网速环境优化以及4G时代的到来,人们把工作学习之余的大部分时间都贡献给了移动互联网或移动媒体。各类视频应用很快挤入到流行移动互联网应用行列,而在社交网络领域,视频内容作为文字和图片的补充,已经成为社交网络内容的重要组成部分。在移动服务相关的TAM实证研究方面,虽然已经有大量学者对用户使用移动服务意愿的影响因素进行了一定的研究,但是在社交网络关系下研究影响移动服务用户使用意愿的因素尚为鲜见。因此,本研究将探讨基于社交网络关系的移动微视频用户使用意愿的影响机制,为视频服务领域的理论研究及企业管理实践提供依据。本研究在原有的技术接受模型(TAM)基础上,立足于移动微视频应用自身的特点,基于社交网络环境下,通过分析线上社交网络关系对社交网络用户使用意愿的调节作用,提出了基于社交网络关系的移动微视频用户使用意愿研究模型。运用SPSS17.0、AMOS17.0统计软件,进行了探索性因子分析、信度分析、效度检验、相关分析及回归分析、调节效应检验等方法来检验量表的合理性,并验证本研究的模型。研究结果表明,社交网络环境下,用户之间的社交网络关系对移动微视频应用的使用意愿和感知有用性有显著的调节作用;信息性社会影响、主观规范和感知易用性对感知有用性都有显著的正向影响关系;信息性社会影响、主观规范、感知易用性、感知有用性与使用意愿之间都有显著的正向影响关系。最后根据以上研究结论,本研究提出了一些管理启示。
【关键词】：社交网络关系 移动微视频 用户使用意愿
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.55
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 选题背景与问题的提出8-9
• 1.2 国内外研究现状9-10
• 1.3 研究目的与意义10
• 1.4 研究内容框架10-12
• 2 文献综述12-21
• 2.1 社交网络关系研究12-14
• 2.1.1 社交网络12
• 2.1.2 社交网络理论分析12-14
• 2.2 微视频相关研究14-16
• 2.2.1 微视频内涵与特征14
• 2.2.2 微视频现状14-15
• 2.2.3 微视频发展趋势及其潜在问题15-16
• 2.3 影响用户使用意愿的理论研究16-20
• 2.3.1 理性行为理论（TRA）16-17
• 2.3.2 计划行为理论（TPB）17
• 2.3.3 技术接受模型（TAM）17-18
• 2.3.4 扩展的技术接受模型（TAM2）18-19
• 2.3.5 统一的技术接受和使用模型（UTAUT）19-20
• 2.4 本章小结20-21
• 3 研究模型及假设21-26
• 3.1 研究模型设计21-22
• 3.2 本研究的变量定义及研究假设22-26
• 3.2.1 感知有用性变量、感知易用性变量、使用意愿变量及假设22-23
• 3.2.2 社交影响及其相关假设23-24
• 3.2.3 社交网络关系及其相关假设24-26
• 4 研究设计与数据收集26-34
• 4.1 问卷设计26-27
• 4.2 变量测量27-31
• 4.2.1 社交网络关系强度的测量27-29
• 4.2.2 感知有用性的测量29
• 4.2.3 感知易用性的测量29-30
• 4.2.4 使用意愿的测量30
• 4.2.5 社交影响的测量30-31
• 4.3 小样本测试31-33
• 4.3.1 信度检验32
• 4.3.2 效度分析32-33
• 4.4 数据收集33-34
• 5 统计分析与结果讨论34-47
• 5.1 样本构成描述34-35
• 5.2 信度和效度检验35-37
• 5.2.1 信度检验35
• 5.2.2 效度分析35-37
• 5.3 相关分析37-40
• 5.3.1 影响感知有用性因素的相关分析37-38
• 5.3.2 影响使用意愿因素的相关分析38-40
• 5.4 回归分析40-47
• 5.4.1 社交网络用户对移动微视频应用的使用意愿回归分析40-42
• 5.4.2 社交网络用户对移动微视频应用的感知有用性回归分析42
• 5.4.3 社交网络关系的调节作用检验42-47
• 6 研究结论与展望47-50
• 6.1 结果讨论47
• 6.2 管理启示47-48
• 6.3 研究创新与不足48-50
• 参考文献50-53
• 附录53-57
• 附录I 调查问卷内容53-56
• 附录II 本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖56-57
• 致谢57

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本文编号：255555