商品广告创意中审“丑”因素研究

发布时间：2017-03-20 19:00

  本文关键词：商品广告创意中审“丑”因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自广告诞生之日起,随着广告业、广告学的不断发展、进步和壮大,广告学与美学的联合也变得越来越紧密。谈到广告,似乎就要牵扯到美学,而广告也似乎只有与美学艺术性结合在一起,才会摆脱“广告仅仅是一种传播宣传手段”的刻板印象,让受众产生强烈的共鸣和深深的喜爱之情。广告美学一直伴随着广告学的研究一起进步和发展,于是广告丑学就成了被忽略的研究领域。而近年来,各种各样审“丑”广告开始渐渐进入人们的视野,关于审“丑”广告的研究也被逐渐提上日程。在学术研究领域,丑其实是美学范畴里一个重要的定义,并具有美学意义,而且它的美学意义更是多角度多方面的。但学术界关于美与丑的关系,审“美”与审“丑”,审“丑”和丑的关系的探究,众说纷纭,尚无定论。因为审“丑”在美学和艺术学领域还是一个新兴的事物,审“丑”广告也是广告业界的新生广告表现形式。本文将立足于美学和艺术学的视角,全方位多层次的理解丑,理解美与丑的关系和互化,同时将艺术丑与自然丑、社会丑区分开来。在充分理解丑的基础上,进行广告领域的审“丑”研究,理解审“丑”的目的不是夸大丑、迎合丑,而是用揭露真实的手段、直面残酷的勇气,反向去肯定美、弘扬美,在否定中去肯定。这一点也是审“丑”广告与丑广告的根本性区别。业界有人认为审“丑”广告就是丑广告,这其实是个误区。丑广告是指那些背离社会道德、颠覆传统理念、传播消极能量、迎合受众低级趣味,甚至是具有欺骗性虚假的广告表现。而审“丑”广告是指运用非和谐、非合理性、富有冲突和非常规等元素构成的广告表现形式,审“丑”背后的真实目的是美。在现代消费市场和文化大环境下,审“丑”广告出现在市场营销舞台上的背后深层价值逻辑也是学术研究领域正在研究的问题。它的现实理论意义以及实践意义指导着产品商、广告业和消费者三者之间的利益链条,也影响着社会文化的发展潮流。广告文化肯定审“丑”的存在和积极意义,更关注审“丑”广告对广告呈现的实际效果和带来的经济利益。于是,审“丑”广告与审“美”广告的对比差异研究就成了指导广告创作的重中之重。所以,本文将在这些方面针对审“丑”广告做一个全面的分析和研究,阐述审“丑”广告的形成以及思考审“丑”广告产生的理论背景和传播的现实意义。通过其对整个社会消费市场、广告业乃至整个社会文化的发展所产生的作用和价值,完善其功能和相应领域变革。这一研究结果将是美学领域、广告领域对审“丑”广告比较全面的研究,会为以后审“丑”广告的发展产生积极的指导意义。
【关键词】：审“丑” 审“丑”广告 丑广告 美学意义
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究基本内容和研究方法11
• 1.3 研究意义和创新性11-15
• 第2章 审“丑”广告概述15-29
• 2.1“丑”的概述15-21
• 2.1.1 美学研究中对“丑”的界定15-17
• 2.1.2 美学研究中对“审丑”的认知17-18
• 2.1.3 美学研究中“美”和“丑”的辩证关系18-21
• 2.2 审“丑”广告概述21-29
• 2.2.1 审“丑”广告中的“丑元素”22
• 2.2.2 审“丑”广告的定义22-23
• 2.2.3 审“丑”广告的分类及其特征标准23-29
• 第3章 审“丑”广告制作和传播过程中的表现与特征29-40
• 3.1 审“丑”广告产生的背景29-33
• 3.1.1 审“丑”广告产生的商业市场背景30-31
• 3.1.2 审“丑”广告产生的人文社会背景31-33
• 3.2 审“丑”广告的表现形式及特征33-37
• 3.2.1 审“丑”广告的文本表现形式及特征33-34
• 3.2.2 审“丑”广告的图像表现形式及特征34-36
• 3.2.3 审“丑”广告的语言表现形式及特征36-37
• 3.3 审“丑”广告应用实效及其影响37-40
• 3.3.1 审“丑”广告应用的积极影响38
• 3.3.2 审“丑”广告应用的消极影响38-40
• 第4章 审“丑”广告存在的深层认知逻辑和价值逻辑40-49
• 4.1 审“丑”广告的基本功能和存在原因40-44
• 4.2 审“丑”广告背后隐藏的价值逻辑44-49
• 4.2.1 审“丑”广告应用的精神文化价值45-46
• 4.2.2 审“丑”广告应用的社会心理价值46-49
• 第5章 审“丑”广告的现实分布及其实效分析49-55
• 5.1 审“丑”广告宣传的商品分布和服务类别49-51
• 5.2 审“丑”广告宣传使用中的实效分析51-55
• 第6章 审“丑”广告与丑广告55-60
• 6.1 审“丑”广告与丑广告的区别和矛盾55-56
• 6.2 审“丑”广告与丑广告中“丑”元素的理解和应用56-60
• 第7章 审“丑”广告研究的问题及应对60-65
• 7.1 审“丑”广告为广告研究带来的启示60-61
• 7.2 审“丑”广告研究的理论意义和实践意义61-63
• 7.3 审“丑”广告的应用规范和行业准则63-64
• 7.4 审“丑”广告未来发展趋势和研究不足64-65
• 第8章 结论65-67
• 参考文献67-69
• 作者简介及科研成果69-70
• 致谢70

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