C公司美体内衣网络营销策略研究

发布时间：2020-04-10 04:15

【摘要】：伴随着科学技术进步,企业从事市场营销活动的手段和途径日益丰富起来,与此同时,消费者对传统营销模式和方式的依赖度逐渐减小,商品购买的习惯发生了深刻的变化。正是在这一大的市场背景下,营销正在成为企业营销的重要途径和方式,在企业经营运作中扮演着越来越重要的角色。近年来的营销实践中,C公司作为美体内衣行业的重要品牌,深刻的认识到了提高目标客户群的满意度、体验感的重要意义,迫切需要借助网络营销手段来不断提升品牌的知名度,扩大市场份额,获得更多的客户粉丝,并与自己的目标客户群增强互动,以确立自己在行业竞争中的有利位置。本论文研究以C公司网络营销策略为研究对象,系统梳理了企业营销相关理论,详细分析了C公司企业的经营现状、商业模式、现阶段开展网络营销活动的方式,及其存在的网络营销认识不足,企业定位模糊,服务领域不明确,营销方式单一,企业营销渠道协同度低,商品流通不畅,售后服务措施不全面等突出问题。并以企业网络营销管理的范式,分析了C公司网络营销环境的影响因素和营销环境性质,从目标市场营销战略所涉及的企业开展市场营销活动三个关键步骤STP出发,充分讨论了C公司市场细分、目标市场选择、市场定位,应用企业营销4C理论、服务营销思想,提出了C公司从事网络营销的相应对策。
【图文】：

图 4-4 2011-2016 年中国社会消费品零售总额构成数据来源：腾讯官方公众号 T科学技术可以改变整个企业的消费形态和场景，例如，，C公司中需要量身配码，那就可以将现在的 VR技术或者 360度全身到产品中，用软件给客户进行配码，将美体设计师空出更多的沟通，而顾客也能避免不必要的尴尬，同时顾客可以直接从网单，快速成交，体验效果好。经济环境环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素，结构、经济增长率、货币供应量等因素，其中收入因素、消费销活动影响较大，因为市场规模的大小，归根结底取决于消费，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。该公司必须从市
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.86;F724.6;F274

【参考文献】

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本文编号：2621735