新媒体公益广告传播研究

发布时间：2017-03-23 10:17

  本文关键词：新媒体公益广告传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：公益广告自诞生之日起,就被赋予了传播公德理念,弘扬社会文明的使命,它是一种不以盈利为目的为社会公众利益而服务的广告,旨在唤醒和激发人们内心的社会责任感。广告本身体现着一种社会责任,它承担了媒介传递社会公德进而寓教社会大众的义务,同时它也是规范行为准则和改善社会风气的重要手段。当今社会新媒体行业发展异常迅猛,人们获取信息的渠道发生了重要改变,宽带互联网、移动3G/4G网络、数字电视、卫星直播等已经渗透到了社会的各个领域之中,成为中国媒介行业发展的主要热点,新媒体俨然成为了人们获取信息的最重要渠道,在这样的大环境下,新媒体公益广告孕育而生。新媒体公益广告与以往的公益广告相比有着革命性的改变,它可以利用自身的传播特点和优势,体现新的主流价值观,持续引领社会新风尚,还能够及时反应普通民众的心声,宣扬社会公德,改善社会风气,强调社会责任感。立足于当前公益广告的发展特征,结合新媒体生态环境的变化,阐释新媒体公益广告新的内涵,新的传播形式、传播特点以及新的社会功能。首先对新媒体公益广告的概念与内涵进行阐释;其次探讨了新媒体公益广告的传播特点和传播优势,以及社会新功能和影响力,分析现阶段存在的问题;最后从公益广告发展路径及发展趋势两个维度对未来新媒体公益广告发展给出策略和建议。新媒体时期,公益广告的内涵与外延已发生较大改变,新的内涵赋予了新媒体公益广告全新的时代特征以及传播方式的巨大变革。新媒体公益广告不仅以传播当代社会主义核心价值观为主要任务,而且更注重新媒体环境下公益广告传播中文字、声音、图片、视频等传播元素科学合理的运用,与传统媒体时期的公益广告相比,其外在表现形态也有了深刻改变。在传播类型方面,利用新媒体作为传播平台,新媒体公益广告衍生出的传播类型更加丰富,从传播效果看,新媒体公益广告的传播速度更加快捷,传播范围更加广泛,传播渠道更加多元化,传播效果更加显著,其舆论引领和风气倡导的社会功能也就更加强大。
【关键词】：新媒体公益广告 创意表现 社会影响力 运营机制
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-20
• （一）选题意义10-11
• （二）创新之处11-12
• （三）研究方法12
• （四）文献综述12-20
• 1.对公益广告基础理论的研究12-16
• 2.对公益广告的社会影响的研究16-17
• 3.对新媒体环境下公益广告的研究17-20
• 一、新媒体公益广告概念阐释20-28
• （一) 新媒体公益广告的内涵延伸20-21
• （二）新媒体公益广告的外延变化21-25
• 1.新媒体公益广告的文字形式21-22
• 2.新媒体公益广告的语音形式22-23
• 3.新媒体公益广告的视频形式23-24
• 4.新媒体公益广告的Internet形式24-25
• （三）新媒体公益广告的时代特征25-28
• 1.广告主体的“主我化”特征25-26
• 2.传播媒介的融合化特征26-28
• 二、新媒体公益广告的类型28-36
• （一）宽带网络媒体公益广告28-30
• （二）移动手机媒体公益广告30-33
• 1.手机微博公益广告30-32
• 2.手机微电影公益广告32-33
• （三）数字电视媒体公益广告33-36
• 三、新媒体公益广告的传播特点及优势解析36-46
• （一）传播平台的多元化与可控性36-38
• 1.广告传播平台的丰富多元36-37
• 2.媒体投放渠道的分类把控37-38
• （二）受众群体的广泛化与针对性38-41
• 1.受众社教范围覆盖广、影响大38-39
• 2.受众针对性细分传播更精准39-41
• （三）传受双方的交互化与互动性41-42
• 1.传统形式中传受双方的单向性41
• 2.新形式中传受双方的互动与反馈41-42
• （四）广告内容的动感化与创新性42-46
• 1.内容的动感化带来全新体验42-43
• 2.内容的创新性促进情感的表达43-46
• 四、新媒体公益广告社会影响力探析46-50
• （一）新媒体公益广告的社会新功能46-48
• 1.轻松生活气氛，愉悦广大受众46-47
• 2.提升户外公益广告的影响力47
• 3.增强对青少年的道德教育47-48
• （二）新媒体公益广告的社会效益48-50
• 五、新媒体公益广告的传播现状以及发展策略50-58
• （一）新媒体公益广告的传播现状50
• （二）新媒体公益广告现阶段存在的问题50-51
• 1.公益广告内容缺乏创意，对社会责任感强调不足50-51
• 2.传播渠道拓展程度不够，，仍需挖掘潜力51
• 3.公益资金缺乏，运营机制不成熟51
• （三）新媒体公益广告的未来发展策略51-58
• 1.广告内容的创意设计方面51-53
• 2.广告的传播渠道拓展方面53-54
• 3.广告的传播运营机制方面54-58
• 结语58-60
• 参考文献60-64
• 致谢64-66
• 攻读学位期间发表的学术论文目录66-67

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘金玲;网络对电视媒体的冲击[J];中国电视;2003年08期

2 潘攀;;关于网络媒体与纸质媒体融合趋势的理性思考[J];新闻传播;2006年12期

3 ;快捷了解媒体,企业的强烈渴望[J];包装工程;2007年12期

4 陈伟玲;;浅谈网络媒体和传统媒体的融合[J];新闻传播;2012年05期

5 董作求;;地方传统媒体官方微博运行初探[J];传媒评论;2014年04期

6 杨建;塑造全新的新闻媒体——浅谈网络媒体和传统媒体的互动与融合[J];中国建材;2000年09期

7 佘文斌;传统媒体在网络时代的生存与发展[J];唯实;2002年06期

8 王军;媒体信息共享与重构——“电视读报新闻”的启示[J];新闻界;2003年05期

9 张讴;战争中的媒体和媒体中的战争[J];中国电视;2003年04期

10 彭伟步;广告影响下的中国媒体[J];新闻记者;2003年05期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 曹冰涛;;如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年

2 曹冰涛;;如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年

3 陈现朝;;新媒体下党建工作的思考[A];2014年优秀论文研究成果集[C];2014年

4 谭泓;;加强国民“媒体素养教育”——建设社会主义核心价值体系的重要途径[A];建设经济文化强省：挑战·机遇·对策——山东省社会科学界2009年学术年会文集（3）[C];2009年

5 赵文君;;新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究[A];快门，为构建和谐社会奏响——第十一届全国新闻摄影理论年会论文集[C];2006年

6 张金明;;略论新媒体与反腐倡廉建设[A];教育系统廉政探索（第四卷）[C];2012年

7 李勃q

本文编号：263512