中国元素的国际文化认同与消费意愿实证研究

发布时间：2020-04-30 01:10

【摘要】：推动中华文化走出去,是一项复杂的系统工程,需要方方面面共同的努力。因此,推进文化的产业化,加强“文化营销”,使更多的文化产品能够通过市场渠道“走出去”成为了中国文化走向世界最有效的策略之一。而利用中国传统文化与历史优势,合理运用中国元素,引发国际消费者文化认同,或许可以提高海内外消费者对产品的购买可能性。现有关于文化认同和消费实证的研究大多针对中国本土消费者,缺少从国际消费者和文化认同的视角对中国元素的影响机制进行分析探究。同时,对国内外现有文献资料的检索表明,目前少数的实证研究都开展在传播学、管理学和营销学领域,缺乏从设计应用的角度分析中国元素的文化认同对国际消费意愿的影响。本研究通过对现代设计中“中国元素”运用的国际文化认同与消费意愿的实证研究,为中国元素现代设计应用发展提供支持。本研究梳理现有中国元素、文化认同、消费意愿等概念及研究现状,针对消费者对现代设计中“中国元素”运用的文化认同与其消费意愿之间的关系进行推理假设和构建模型,通过问卷调查验证模型中的假设路径,并进一步分析在现代设计中对“中国元素”的运用方式。研究发现国内外消费者对于“中国元素”现代设计的文化认同维度、消费者价值感知、消费者信念感知以及相关转化路径存在差异。并且,对于中国元素有形符号的文化认同更能刺激国际消费者产生情感价值感知和创意信念感知,进而正向影响对于购买行为的态度,产生消费意愿。另外,消费者民族中心主义对于国内外消费者的购买决策均存在调节作用。本研究作为交叉学科的实证性研究,在社会心理学、经济管理学的学术成果基础上,从国际消费者的角度,引入文化认同的概念,对中国元素的文化认同与国际消费意愿进行了实证研究。通过对比国内外消费者的理论模型,提出更为精准的设计应用建议,为中国元素设计发展策略、引导政策和推进机制提供理论支持和数据参考。
【图文】：

论文研究框架（图片来源：作者自绘）

图 2-1 理性行为理论（图片来源：百度）者对该理论的适用性进行了研究，研究发现理性行为理论在性[47]。但是东方文化（中国、日本）与西方文化（美国、意景下的研究中该模型中各变量解释能力更强[48]。并且东方文主观规范的影响，而西方文化下的消费者更容易受态度的影理论论(Theory of Planned Behavior，简称 TPB)由 Ajzen(1988)提行为的重要理论。它是对TRA的修订，该理论认为在预测规范外，感知行为控制也会对行为意向产生影响，从而影响型中，态度、主观规范和感知行为控制这三个变量对行为意
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.55;G125

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