绿色包装的公众接受意愿研究

发布时间：2020-05-08 21:59

【摘要】：推行“绿色包装”的政策,是发展绿色理念、实现绿色发展方式的重要举措。包装在流通过程中,起到保护产品、方便储运、促进销售、为生产及消费活动提供便利条件的作用。虽然包装在企业的经营中占据一部分成本,但必要的产品包装仍是必不可少的。包装绿色化,是企业在产品的包装设计和使用过程中,不仅关注绿色包装效率和性能,而且注重提高包装与环境的协调性。包装本质为产品的附加物,拥有最终处置权的是广大公众。如果在产品包装初期是企业自发研究和设计宣传,那么包装的选择和使用后的处理则是远离企业视线和社会控制自主发挥的“个人行为”。所以,包装最终能否实现社会及企业期望的“绿色效果”,公众的认可程度和有意识的合作起到举足轻重的作用。本文在阅读大量文献资料的基础上,系统地梳理和整理了国内外众多学者在绿色包装和公众意愿测评的研究。以绿色包装为主题、公众接受意愿为出发点,研究绿色包装的公众接受意愿影响因素,利用结构方程方法和Amos软件,以计划行为理论为基础融合技术接受模型和规范激活理论确定绿色包装的公众接受意愿综合测评模型。通过调查问卷的方式获取绿色包装的公众接受意愿的相关数据,利用Spss对数据的信度和效度进行检验以及数据和模型的适配度检验,分别带入计划行为理论模型和计划行为理论拓展模型,经过相关数据计算检验和对比确定最终模型,并对模型假设进行检验,从而得到公众对于绿色包装的感知有用性、环境的责任意识和公众的知觉行为控制三个因素对于公众接受意愿具有正向显著性影响的结论,并进行基于人口特征的多群组分析。为提升绿色包装的公众接受意愿和践行绿水青山就是金山银山的理念,有针对性的对公众、企业与政府提出建议与对策。最后,文章总结了本次课题的研究成果,并针对本文的不足之处,指出未来研究方向。
【学位授予单位】：大连交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.55

【参考文献】

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本文编号：2655108