蒙牛乳业商业视频广告的艺术表达与审美特征探究

发布时间：2020-05-24 01:40

【摘要】：进入21世纪,内蒙古自治区提出了建设民族文化大区的战略发展思路,力图通过依托挖掘地域民族文化资源、走特色品牌战略等策略来振兴本土文化。2017年,内蒙古自治区最具代表性的乳企——蒙牛乳业成为了世界杯官方赞助商,这意味着蒙牛乳业的产品进入了全球化销售的新征程,也意味着蒙牛乳业的商业视频广告进入了全球化传播的新进程。本文选择蒙牛乳业的商业视频广告作为研究对象,分析其艺术表达与审美特征,并在此基础之上,针对广告的现存问题提出营造审美辨识度、融合传统民族艺术元素的改进建议,对整个内蒙古乳业广告的发展与创作具有参考意义,对内蒙古本土民族文化的创新与传播具有现实意义,对蒙牛乳业商业视频广告在面向全球化传播的进程中具有促进作用,对内蒙古加强民族文化大区建设的战略发展具有局部的驱动作用。本文主要分为绪论、正文和总结三部分。在绪论部分,阐述了本文的选题背景及缘由,研究内容与创新点以及文献综述等。正文部分,共分为四章。第一章简单阐述了国内商业视频广告的发展进程、基本类型以及蒙牛乳业商业视频广告的发展现状,并对其进行基本了类型划分;第二章以蒙牛具有代表性的商业视频广告为例,对其视听艺术语言及艺术情感等艺术表达形式做出分析与探讨;第三章着重分析了蒙牛乳业商业视频广告中的审美特征;在第四章中,针对其不足之处做出思考,并从营造审美辨识度的角度对其提出改进意见,以试图探索一条原生态民族艺术与现代商业视频广告相结合的创意创新之路。
【图文】：

内蒙古大学硕士学位论文 蒙牛乳业商业视频广告的艺术表达与审美特征探究有融入丰富的艺术语言，其形式更类似于一则新闻报道。虽然这则广告的样式十分简单，但其对于我商业视频广告的发展来说，具有里程碑式的意义。在同年 3月 15 日,我国第一则外资企业的商业视频广告——《瑞士雷达表》也在上海电视台播出。这一时期,由于我国处于计划经济阶段的尾声,商业视频广告的生存与否完全依赖与产品与市场的供求关系，，当产品供大于求时，才求助于广告，当产品出现供不应求时就会减少广告的播出,而广告本身并没有形成竞争式的良性发展，广告的形式十分单调，基本以新闻报道的形式出现,缺少丰富的艺术手法，因此，也很达到理想的传播效益。

内蒙古大学硕士学位论文 蒙牛乳业商业视频广告的艺术表达与审美特征探究有融入丰富的艺术语言，其形式更类似于一则新闻报道。虽然这则广告的样式十分简单，但其对于我商业视频广告的发展来说，具有里程碑式的意义。在同年 3月 15 日,我国第一则外资企业的商业视频广告——《瑞士雷达表》也在上海电视台播出。这一时期,由于我国处于计划经济阶段的尾声,商业视频广告的生存与否完全依赖与产品与市场的供求关系，当产品供大于求时，才求助于广告，当产品出现供不应求时就会减少广告的播出,而广告本身并没有形成竞争式的良性发展，广告的形式十分单调，基本以新闻报道的形式出现,缺少丰富的艺术手法，因此，也很达到理想的传播效益。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.82;F713.8;J524.3

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本文编号：2678265